年末渐近,热衷春节档的不止导演,还有宝马、东风日产等品牌

夕夏温存 2020-12-30 18:01:22

如何让做好品牌营销,让用户感受到温暖的陪伴和鼓励,显然在疫情反复的当下要比其他诉求的营销活动更容易拉近与他们之间的情感距离。


正如宝马、东风日产、英菲尼迪等品牌发布的影片一样,主打正向、信念等的温情牌是汽车品牌在年末的惯常招式,也容易被“蹲点”关注。


而长安汽车、蔚来、别克以及上汽通用五菱则是不遗余力地打造属于自身品牌印记的营销活动,有创新也利于记忆。


1、宝马中国:新BMW 5系×孟京辉戏剧工作室


面对即将过去的2020年,每个人的心中都有什么样的回应?


12月21日,新BMW 5系携手孟京辉戏剧工作室打造实验影像《我的回应我们的回响》,通过表演的形式表达出时间向前,我们向上的精神。这是留给 2020,留给这个时代,留给我们彼此的声音。


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影片中,早晨7点的写字楼里迎来了日复一日上班的白领们,电梯缓缓启动,他们也习惯性地边低头玩着手机边踏上了电梯。随后电梯突然停止,一阵慌乱以后有人后退离开,也有人继续向上前行。在一个象征着向上的白色通道上,一群人也在努力地向上前行,尽管攀爬的特别费劲,也有人中途摔倒跌落,但也抵挡不住人们前进的脚步。


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随后镜头切到一台新BMW5系在高架桥上匀速爬坡,闪出的文字“以掷地有声的回应成就我们的回响。”留给人们更多的想象空间。


2、东风日产:发布全新微电影《步履不停》


12月28日,东风日产携手黄晓明和杨新鸣发布了一条名为《步履不停》的微电影,讲述的是饰演医生的他们在做职业生涯中如何医治病患,治疗中做出正确选择的故事。


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就像我们的人生,也时常处在两难的抉择之间,但不管结果如何,都无法停下脚步。影片中不断强调的“人生的进阶,源于不凡的信念”其实也是每个人内心最渴望也最难拥有的体验。


正如品牌方一直强调的“心有天籁,步履不停”的精神一样,“信念”就好比是心中的天籁之音,尽管有时候难以企及,但只要步履不停,一切都皆有可能。


3、英菲尼迪:《背后的力量》共创大电影


12月24日,英菲尼迪的共创大电影准时在线上上映。据介绍,这部时长9分钟的电影是根据2231位真人故事改编,以万千真情带领观众发现#背后的力量#。


在品牌方看来,每个人的背后都有一股力量,它看不见,摸不着,无法量化,却在关键时刻发挥着巨大作用。


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《背后的力量》是英菲尼迪于10月份推出的年度情感大戏,此次推出的影片是继童谣、吴敏霞参演后的第四部。


通过来自于真实故事的一幕幕情景,将温暖的力量传达给每一个观众,给这个寒冷的冬天平添一份有别于以往的感动。


4、长安汽车:蓝鲸发动机直播挑战吉尼斯世界纪录


12月16日-12月27日,长安汽车向吉尼斯世界纪录™称号“最长时间的视频直播”发起挑战。整个挑战过程以线上直播的方式在重庆长安汽车全球研发中心举行,在吉尼斯工作人员和网友的监督下,直播的主角蓝鲸NE 1.5T高压直喷发动机始终保持在5500转以上,以相当于200公里/小时工况条件下持续运行了259小时46分45秒,最终经受住考验顺利挑战成功。


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活动中,长安汽车还连续12天邀请专业嘉宾来到直播间,展开每天2小时线上直播互动,与网友一起畅聊蓝鲸NE发动机的各种话题,全面解析蓝鲸动力的各项技术优势。通过此次吉尼斯世界纪录™挑战的完成,不仅彰显了蓝鲸NE动力平台的先进技术和卓越品质,也验证了永不妥协的高效能汽车动力解决方案的非凡实力。


对于长安汽车而言,连续3年向吉尼斯世界纪录发起挑战,而且一年比一年要难,无疑不证明着自身在技术层面的实力和品牌层面向上焕新之心。


5、别克:2020别克跑团联赛收官


12月20日,2020别克跑团联赛迎来完美收官。这场联赛历时6个月,线下联赛共吸引了1306支跑团6256名选手注册报名,在武汉籍全国游泳冠军王雅婕和别克微蓝和昂科威S的见证下开幕,又顺利在英雄的城市——武汉迎来落幕。


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作为该项赛事的创始合作伙伴和推动者,别克品牌不断完善赛事规则并带来专业用车服务保障,为全国跑者们营造出更有指导性的科学跑步环境。


今年的别克跑团联赛在去年全马挑战组、半马挑战组的基础上,首次加入了家庭3公里体验组,让跑者带着小朋友一同感受跑步的魅力。同时,赛场设置的别克跑团嘉年华,也为跑者在跑步之余带来有趣的放松活动,便于跑友们相互交流,加深对品牌的情感连接。


上汽通用汽车别克市场营销事业部品牌经理李宇洁表示,2020别克跑团联赛总决赛特地选址武汉英雄城,即是带着美好的祝愿而来,希望所有武汉人民及全国人民,用坚定的步伐去迎接健康、幸福、快乐的2021年。


6、蔚来:NIODay 2020主题曲发布


一年一度的蔚来品牌日即将到来,这不,一只由15位车主组成的跨界乐团也出道在即。12月25日,NIO Band新曲联合抖音音乐在北京蔚来中心迎来首发,并在NIO App和B站同步线上直播。


未来在前行NIO Band;常石磊 - 未来在前行


同时,乐团的最后一位神秘成员也最终揭晓,他就是华语音乐圈极具代表性的全能音乐人——常石磊,他们跨界合作的最新单曲《未来在前行》也正式在抖音平台首发,同时QQ音乐也同步推出。


流行曲风融合充满未来感动电子元素,整首曲子传达出振奋人心的向上力量。歌词同样也鼓舞人心,“前行吧!爱都充满啦!前行吧!未来无限呀!”,字里行间都流露着蔚来用户对美好未来的向往与希冀,对前行之路的信念与勇气。


年末渐近,热衷春节档的不止导演,还有宝马、东风日产等品牌


正如歌名一样,谐音“蔚来在前行”表达出品牌不断前行的精神,尽管蔚来的发展也经历过低谷,但是它最终还是一直在前行。


7、上汽通用五菱:宏光MINI EV NIGHT


12月19日,刚迎来初雪的南京被一场“ 宏光MINI EV NIGHT潮流之夜”活动点燃冬日热情。


上百名宏光MINI EV车主开着经过改装的宏光MINI EV欢聚越界梦幻城一同燃情开玩,而五菱打造的这一场潮改主题派对,成为品牌与年轻人“对话”的新姿势。


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活动当天,现场汇集了许多新潮个性的车迷,其中尤以年轻时髦的女性车主居多。此前一度刷爆网络的开着宏光MINI EV进西藏的车主也来到了现场进行分享。志同道合的车友们一起聊车聊改装聊生活。


事实上,不仅许多到场车主的宏光MINI EV都进行过改装,全国各地的车主也都热衷改装宏光MINI EV。通过举办这样的潮改文化活动,一方面能拉近品牌与年轻车主之间的距离,另一方面也为品牌树立起年轻化形象,助力宏光MINI EV得到更多来自不同圈层的年轻人的共同喜爱。


来源:搜狐汽车·汽车咖啡馆

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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