特斯拉再造“神车”,马斯克在断谁财路?

青柠之恋 2021-01-05 15:49:22

特斯拉再造“神车”,马斯克在断谁财路?


“目前北京地区还没有Model Y试驾车,部分门店甚至还没有拿到Model Y展车。如果现在下单,最早要等到2月底或3月初才能交付车辆。”特斯拉北京某体验店销售人员告诉未来汽车日报(ID:auto-time),“元旦期间,店里挤满了来看Model Y的人,元旦当天的订单便达到了10万个。”


新品发售场面之火爆,能与新款iPhone 比肩的,特斯拉算一个。


没有发布会,没有明星站台,甚至都没有PPT。2021年第一天,特斯拉悄无声息地推出了自己的年度重磅新车:国产Model Y以及新款国产Model 3。消息一出,就像一颗炸弹,瞬间引爆消费市场。


意料之中的是,Model Y起售价33.99万元,与此前公布的预售价相比狂降近15万元。


降价后的Model Y“直捣”新势力车企主销车型的售价区间,甚至连传统豪华车品牌都可能大受冲击。据相关媒体报道,Model Y 发售当天,蔚来惨遭大规模退单。不过,蔚来官方随即回应退单消息不实,蔚来汽车CEO李斌甚至调侃,“特斯拉 Model Y 的价格比我预期的高,我预期在30万以内,(这样消费者)可以拿补贴”。


Model Y推出之前,特斯拉已经驶入了快车道。官方数据显示,2020年国产特斯拉Model 3在华月均交付量超过1万辆,2020年特斯拉总交付量达到49.955万辆。


如今,在特斯拉CEO埃隆·马斯克(Elon Musk)眼中,销量将超越特斯拉其他所有车型之和的Model Y已经抵达战场,特斯拉的对手似乎只剩下自己。


连蔚来粉丝都动摇了


Model Y的发售场面有多火爆?


特斯拉再造“神车”,马斯克在断谁财路?


来源:网络


1月1日,由于访问量过大,特斯拉中国官网都被挤崩溃了。认证为“特斯拉客户支持”的官方微博称,由于访问量激增,官网订单页面可能暂时无法刷新。一则被特斯拉销售人员在社交平台频繁转载的小视频也证实了这一点:在上海一家特斯拉门店里,Model Y展车被围得水泄不通,消费者排队看车的场面堪比iPhone 12发售现场。有网友认为Model Y的售价“就如同iPhone 12卖2999元”。


“直降15万”的Model Y起售价不到34万元,比蔚来ES6还要便宜,如此一来,就连忠诚度极高的“蔚家军”中也有不少用户动摇,认为“蔚来突然不香了”。


特斯拉再造“神车”,马斯克在断谁财路?


来源:蔚来APP


Model Y定位于中型SUV,是特斯拉继Model 3之后在上海超级工厂投产的第二款车型,与Model 3基于同平台研发,二者共用零部件率可达75%。特斯拉方面表示,Model Y采用了新的底盘一体化铸造成型技术、新的热泵空调方案,产品力比Model 3有所提升。


早在国产Model Y项目启动时,马斯克便预测这款车的需求将超过特斯拉其他车型的总和。


目前虽然还不能判断销售人员口中订单达到10万的说法存在多少水分,但Model Y上市在车圈刷屏确是事实。


更关键的是,Model Y的售价还有可能进一步下探。天风证券曾发布研报表示,现阶段特斯拉需要快速放量积累数据,从而完善其自动驾驶与软件系统,最终形成特斯拉生态。因此Model Y国产后,特斯拉将继续执行降价策略。


天风证券认为,参考特斯拉在海外的定价策略,Model Y与Model 3的价差为6%-9%。保守假设国产Model Y与Model 3价差10%,以Model 3价格为25万元计算,预计Model Y的入门价有望降至27.5万元。若考虑特斯拉国产化进一步提升以及电池价格持续下降,Model Y的入门级车型甚至可降至25万元以内。


天风证劵预计国产Model Y量产后,单月销量有望达到3万辆,全年销量有望达36万辆。2021-2023年Model Y将处于快速增长期,2021年特斯拉整体销量将达88万辆,2022年销量将攀升至128万辆。


“我们挺有信心”


Model Y虽然来势汹汹,但是中国新能源车企们似乎“空前团结”,几乎都乐观地认为“问题并不大”。


多次和马斯克正面交锋的小鹏汽车董事长何小鹏在朋友圈表示,“这一次友商在元旦的降价我们挺有信心,连内部电话会都没开,降价已经证明仅仅是营销方式而已,而且还肯定是双刃剑。”广汽蔚来CEO廖兵也发布微博表示,特斯拉已经成立了17年,国内新能源车企(与之)存在差距是正常的,只需要5年就能追赶上。


特斯拉再造“神车”,马斯克在断谁财路?


来源:微博截图


ARCFOX事业部总裁于立国在社交媒体上连续发布两条动态,表达了对特斯拉Model Y降价的看法。于立国表示,今天的中国企业已经不同往日,这一代企业的技术功底更扎实,企业家更自信。“华为没有输给苹果,淘宝没有输给亚马逊,我坚信中国智能汽车也一定不会输给特斯拉。”


乘联会秘书长崔东树认为,特斯拉此次降价对造车新势力的影响并不是特别大,受影响的是传统豪华车品牌。Model Y与奥迪Q5、奔驰GLC以及宝马X3的竞争关系将发生明显逆转,Model Y的价格具有相对优势,尤其在一线限牌城市具有牌照优势,Model Y会有更好的市场表现。


抛开Model Y的杀伤力不谈,对中国新能源汽车产业而言,这款车也将发挥不少正面作用。比如,随着Model Y热销,特斯拉或将持续利好其在国内的产业链。


受Model Y降价的消息提振,1月4日,包括雅化集团、模塑科技、诺德股份、三花智控等多家特斯拉供应商股价涨停。收盘后,长盈精密、宁德时代股价分别上涨14.24%、15.09%。中信证券指出,Model Y供应链国产化趋势明确,中国制造的低成本优势将持续发挥作用。


另外,在特斯拉的带动下,新能源车市场的“蛋糕”也将越做越大。


一个明显的例子是,特斯拉国产后销量不断攀升,2020年11月Model 3销量已突破2万辆。与此同时,造车新势力的销量也在持续攀升。官方数据显示,2020年全年,蔚来累计交付43728辆,同比增长112.6%;小鹏累计交付27041辆,同比增长112%;理想总计交付32624辆。


不过,市场容量终归有限,置身其中的选手压力有多大或许只有自己最清楚。“如果Model Y订单量超过10万,我觉得可以降半旗了。”某新势力车企品牌营销负责人在朋友圈写道。


特斯拉国产Model Y重庆开售 明日起市民可到门店看车


Model Y和新款Model 3展车已经运抵重庆,1月6日起,市民可在特斯拉重庆4家门店参观展车。


特斯拉在中国的新布局,引发业内人士的关注。元旦期间,特斯拉宣布两款新车型发售的消息在朋友圈被刷屏。华龙网-新重庆客户端记者从特斯拉方面了解到,一批Model Y和新款Model 3展车已经运抵重庆,明(6)日起,市民可在4家门店参观展车。据了解,Model Y定价为339,000元起,比消费者预期的价格低了不少,吸引力较强。


新车型引发关注


1月5日上午10时,记者在人和特斯拉中心看到,大厅里摆放着四台新车,两台Model Y和两台新款Model 3。


新车型跟以往车型有哪些区别?据销售主管介绍,国产Model Y分为 Performance高性能版与双电机全轮驱动版两个版本,售价339,000元起。全新Model 3标准续航升级版起售价保持249,000元起不变,Model 3 Performance高性能版售价339,000元起。


在设计方面,Model Y拥有视野更广阔的全景玻璃车顶、黑化的全车镀铬装饰、15英寸中央触控屏以及全新中控台设计、全新前门板设计等,电动尾门和可放平的后排座椅能一键扩容后备厢空间。在性能方面,Model Y双电机全轮驱动版车型0-100公里/小时加速时间为5.1s,高性能版为3.7秒。


相比之前的Model 3,此次同步发售的中国制造全新Model 3在外观、内饰、舒适性和能量效率也进行了优化。新增功能包括方向盘加热、电动尾门、新大灯、前排双层玻璃、热泵系统、手套箱USB口、加入沟槽设计的前备箱、新轮毂设计、新的前排门板内饰设计等。


对于大家关注的充电问题,销售人员表示,Model Y电池容量75kWh,充满大概需要70度左右,充满电一次的费用约为40元,可行驶500公里。使用家用充电桩,每小时可充电7度,10个小时即可充满。“通过国网电力的APP,可以线上申请在小区自有车库安装充电桩。”


市场纷传国产特斯拉Model Y在10个小时内吸引了超过10万张订单。特斯拉重庆有关人员则表示,订单数据不便透露。


加快在中国布局


最近,特斯拉在中国的一举一动都牵动着业界的目光。


根据最新发布的特斯拉2020年第四季度及全年汽车生产和交付数据显示,2020年,特斯拉共生产和交付了约50万辆电动车,特斯拉方面称已基本达到预期。


受国产化以及价格等因素的提振,特斯拉目前已经占据了中国电动车市场40%左右的份额。2020年11月,特斯拉中国电动车的销量突破了2万辆。特斯拉上海超级工厂的产能目前也已经增至年产25万辆的水平。


“我们十分重视重庆市场。”特斯拉相关人士表示。华龙网-新重庆客户端记者注意到,自2014年进入重庆以来,特斯拉在重庆的布局也在加快。去年11月开了第一家特斯拉中心,一个月后又开了第二家,截至目前在重庆共有4家门店。同时,特斯拉也在大重庆区域布局了15座超级充电站(126个充电桩)、13座目的地充电站(29个充电桩)。


据悉,在整车工厂之后,特斯拉还将在中国设立超级充电桩工厂,生产最新的特斯拉V3充电桩,进一步带动上下游产业和供应链的发展。同时,特斯拉还计划在中国设立产品设计中心,进行本土产品的设计与研发。


来源:未来汽车日报,华龙网

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