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长城汽车全面升级,并推进"去总化"等举措,还大胆跨界合作

凝恋月 2021-01-13 11:52:13

在外部环境充满不确定性的一年中,长城汽车通过转型变革、创变向上,实现了逆境新生。映射到市场业绩层面,长城汽车发布的2020年12月产销数据显示,其新车销量高达150,109辆,同比增长41.6%,环比增长3.4%。而2020年销售新车则达到1,111,598辆,同比劲增4.8%,不仅连续第五年突破百万销量,更超过102万辆的年度销量目标,目标完成率达109%。


长城汽车全面升级,并推进


在这样出色的销量业绩表现背后,长城汽车旗下爆款车型的作用功不可没。2020年,长城汽车充分洞察市场与消费者需求,以新品类力量实现突破,推出哈弗大狗、欧拉好猫、坦克300等一系列网红车型,这些新品几乎都是还没上市就火爆市场,而正式推入市场之后,更是立刻带动起长城汽车四大品牌销量全面爆发。


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这场变革还深入到了企业文化层面,去年11月,长城汽车全面升级使命愿景与核心价值观,发布"绿智潮玩嗨世界,廉信创变共分享,每天进步一点点"的全新企业文化,并推进内部称谓"去总化"等举措,进一步营造更具活力、鼓励创新的工作氛围。


此外,长城汽车还推行打通作战单元,形成"一车一品牌一公司",将每一款车、每一个品牌都成为一个集成团队,一个"创业公司",在机制的推动下,每一个队长都在向"创业公司"的"老板"转身,以更加扁平化的组织架构,更高效的面向用户和市场。


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在长城汽车全新组织架构之下,品牌、商企、研发等唯独得以全面打通。在全新视角之下,长城汽车旗下各品牌的各作战单元不仅可以从专业部门、职能部门那里直接获得资源支持,更能够及时、准确地触达用户,这也是长城汽车市值持续飙升之时,进一步释放潜力的关键。


与此同时,长城汽车的创新营销思维,更让其从一众汽车企业中脱颖而出。在营销创新层面,长城汽车践行用户思维,将产品命名权交由用户,以此打造哈弗(参数|图片)大狗(参数|图片)、坦克300、欧拉(参数|图片)猫系家族等多款网红车型。


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除此之外,长城汽车还大胆跨界合作,推出了电影《我和我的家乡》,在电影市场复苏的关键时刻,传递了温情和希望。而长城汽车旗下哈弗F7(参数|图片)助阵筷子兄弟新歌MV发布、以及长城炮(参数|图片)助力2020珠峰高程测量,更精准传递了品牌价值。


在主动开展营销模式变革,充分利用互联网、电商平台和经销商体系优势的创新思路之下,长城汽车不仅打通线上、线下渠道,更重塑了销售服务业态结构与生态圈。通过这场波及范围极广、程度极深的变革之下,长城汽车已经生长出了更强大的新肌肉。


自主品牌进入“龙头大战”,长城汽车2020完美收官


一句话形容最近的汽车市场:东边日出西边雨,道是无情还有情。


如果说2019年还是多数汽车企业的“车市寒冬”,那么2020年以来的走势则告诉了所有人一个事实:汽车市场已经再也回不去“你好我好大家好”的时代了。而这一切的开始,还要从疫情过后的回暖开始说起。


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今年7月,伴随着董事长魏建军的一句惊天之问:"长城汽车能否挺过明年?",这家刚刚迎来三十岁生日的车企马不停蹄地开开启了改革。没有掌声、没有鲜花,长城汽车却从资本市场上得到了该有的慰藉:从7月开始,长城汽车的销量与市值正式开启了"飞升"模式。


截止2020年底,长城汽车圆满完成了年初确定的销量目标,并带来了意外惊喜。数据显示,2020年销售新车1,111,598辆,同比劲增4.8%,不仅连续第五年突破百万销量,更超过102万辆的年度销量目标,目标完成率达109%。与此同时,长城汽车的市值也是屡创新高,站上了前所未有的历史高位。


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随后,长城汽车重磅发布三大技术品牌——柠檬、坦克、咖啡智能。这三大技术品牌代表了长城汽车集全集团之力,打造涵盖汽车研发、设计、生产及汽车生活的全产业链价值创新技术体系,是长城汽车在"向死而生"的思辨中为自己寻找到的答案。


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随后,长城汽车又在11月发布了另一重磅消息:长城汽车全新企业文化3.0版本。全新的使命愿景——"绿智潮玩嗨世界"、全新的核心价值观——"廉信创变共分享"、与"每天进步一点点"的企业精神,这21个字共同组成长城汽车全新企业文化。


21个字看似十分简单,也不能为长城汽车带来任何的直接收益,但却是长城汽车未来数十年发展道路与潜力的关键。例如,从"绿智潮玩嗨世界"七个字中,长城汽车未来对新能源、智能化的规划以及全球化的愿景都囊括其中,创新性的将使命愿景融合的举措更是迎来了一片好评。


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而在长城汽车旗下,品牌的内部发展也是"全线开花"。从2018年开始,长城汽车开始梳理哈弗(参数|图片)品牌产品结构。从如今的销量表现来看,M和F系列车型月销均能够达到万辆的水平的同时,H6(参数|图片)月销依然保持稳定,并没有形成内部竞争。这足以证明哈弗已经从明星爆款成长为产品多点开花的品牌。


在过去的一整年中,三十而立的长城汽车无论在内部还是外部板块中都始终坚持着正确的道路和方向,如今2020年迎来全面开花,也正是对那句古话"努力终有回报"的最佳证明。


四大品牌全面爆发 长城汽车2020年这场转型玩真的


造车三十年来,在2020年这样一个冰冷的年份中,长城汽车实现了另一个高峰。


在长城汽车董事长魏建军看来,曾经的辉煌只代表相应阶段,而真正实现可持续发展,不仅要赢在当下,更要赢在未来。在这样的视角之下,快速推进大局变革,抢占前瞻市场,就是长城汽车赢在未来的基础。

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也因如此,长城汽车在2020年开启了一场极为深刻的转型。而在2020年收官之时,从远超同行的销量业绩表现,和超额完成的市场目标来看,长城汽车在全新格局之下,市场势能已经全面爆发。

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2021年1月8日,长城汽车发布2020年12月产销数据,销售新车150,109辆,同比增长41.6%,环比增长3.4%。在外部环境充满不确定性的一年中,长城汽车创变向上、逆势新生,2020年销售新车1,111,598辆,同比劲增4.8%,不仅连续第五年突破百万销量,更超过102万辆的年度销量目标,目标完成率达109%。

长城汽车全面升级,并推进

资本市场也迎来了历史最高峰值,在长城汽车市场销量屡创新高的同时,长城汽车的股价和市值更是一路攀升。而在长城汽车这场"以用户为中心"推进自我变革中,终极目标则是——向"全球化科技出行公司"转型。


在这背后,也是长城汽车旗下四大品牌全面占领各自细分市场的结果。在哈弗大狗、欧拉好猫、坦克300等一系列网红车型的加入之下,长城汽车哈弗品牌、长城皮卡、欧拉品牌、WEY品牌全线突围。

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其中,哈弗品牌2020年销售750,228辆,12月销售105,485辆,同比增长34.6%。至此,哈弗品牌全球累计销量已超650万辆。"国民神车"哈弗H6更是以年销量达376,864辆,连续8年夺得了SUV年度销量冠军。去年12月,哈弗H6销售55,632辆,同比增长33.4%,累计91个月稳居SUV月度销量冠军。

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与此同时,在向全球化科技出行公司转型过程中,全球化布局也同样意义非凡。长城皮卡全面加速全球化进程,陆续在澳洲、南美、南非、中东四大地区上市,让中国汽车产品走向全球。

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而在生产体系建设方面,在2020年疫情笼罩之下,长城汽车更是无惧挑战持续布局,并形成了更具支撑力的全球化体系。


从长城汽车在国内迎来湖北荆门整车生产基地项目签约,到长城汽车泰州智慧工厂投产和光束汽车工厂的打桩施工;从先后收购印度塔里冈工厂,到正式获得泰国罗勇工厂所有权,可以说,长城汽车以智能制造能力进一步夯实了全球发展基础。接下来,面对已经打响的2021年攻坚战,持续转型、深入推进的长城汽车更加后劲十足。

来源:搜狐汽车,搜狐汽车,汽车早爆

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