一汽奥迪搬迁至杭州 重新规划南方豪车市场

别说落花流水终须伤 2021-03-02 16:41:26

2月10日,一汽-大众汽车有限公司宣布,其全资子公司——一汽奥迪销售有限责任公司在杭州注册成立,新销售公司为原一汽-大众奥迪销售事业部整体升级。与此同时,也意味着一汽奥迪公司将搬迁至浙江杭州。


事实上,在2018年有消息称,一汽奥迪将整体搬迁北京,并与奥迪中国等一起合并办公,同时与2017年率先搬迁的市场部回归一体。据悉,这样的行为主要与奥迪品牌销量增长放缓有关。

一汽奥迪搬迁至杭州 重新规划南方豪车市场

最早传出奥迪整体搬迁是在2015年。彼时,奥迪品牌还仍然是中国豪华车市场的销量冠军,自此之后,奥迪销量就出现增长下降,即使通过通过新A4和新Q7车型的上市来提振销量,也未能实现目标。


面对曾经被奥迪远远甩在身后的宝马、奔驰已经都追了上来,奥迪只能开始布局。从市场表现来看,中国豪华车市场的重心已处于北京以南地区,因此奥迪嘉华开始南下,以和东北落后的文化做个切割。


同理,随着当前新能源汽车发展的趋势,新能源汽车的布局成为不少车企下一个“黄金十年”的计划。因此,奥迪也将更加重视在新能源汽车市场的战略计划。


此次一汽奥迪销售有限责任公司落后杭州,奥迪中国总裁安世豪做出解释:“一汽奥迪从长春迁至杭州,一个重要的原因是南方市场对新能源车的需求非常旺盛。同时那里也是中国高新技术发展的一大基地,以及中国初创企业集中的地区。”因为未来,当PPE车型从奥迪一汽新能源工厂下线后,一汽奥迪将肩负奥迪PPE纯电动车型的相关销售业务。


目前,奥迪除了成立第二家合资公司上汽奥迪外,还在今年1月,成立了奥迪一汽新能源合资公司,奥迪和大众汽车集团持有该公司60%的股份,这意味着奥迪将主导该公司在新能源汽车领域的发展。

一汽奥迪搬迁至杭州 重新规划南方豪车市场

公司未来销售层面,除了全面负责一汽奥迪的国产与进口车型外,还将肩负奥迪一汽新能源合资项目中PPE产品的在华销售业务。


由于未来上汽奥迪的车型将由上汽大众生产,奥迪也将另外成立一家上汽奥迪业务团队,主要负责未来上汽奥迪产品在市场营销、销售及售后方面的管理,同时与现有的奥迪经销商投资人网络合作。


据数据显示, 2020年一线豪华品牌在中国市场的销量排名,奥迪以巨大差距被宝马和奔驰甩在之后,其中宝马第一全年销量77.74万辆;仅次于后面的奔驰为77.44万辆;而奥迪仅为72.63万辆。可见曾经国内豪华品牌销量冠军的奥迪已被连续多年甩开。


“虽然当前新能源车在中国豪华车市场的占比还较低,但我对未来高端电动车领域的发展很有信心。”安世豪预判,致2030年,新能源车在豪华汽车市场中的占比将达到40%~45%,奥迪品牌已经做好准备。


根据奥迪未来产品计划,奥迪将在全球推出超30款电气化车型,其中有25款为纯电动车,并且大多车型将会进行中国本土化的生产。而今年奥迪以计划在中国推出6款新能源车型。


来源:电车之家

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