鸿日汽车的一系列焕新“动作”,为微电行业带来新启示

醉温柔 2021-03-09 11:45:45

导语:正在召开的“全国两会”上,农村振兴、旅游发展成为“热词”。而在实现这些关系国计民生的建言中,微型电动汽车行业作为有利载体被寄予厚望。业内认为,微型电动汽车将在未来十年迎来黄金发展期。政策向好、市场可为,微型电动车品牌该如何发力向上?“后起之秀”鸿日汽车近期的一系列焕新“动作”,为行业带来了新的启示与思考。


2021年3月4日,“星·领秀——2021鸿日汽车品牌形象焕新暨渠道战略发布会”在中国·三亚盛大举行。“十四五”开局之年,亦是微型电动汽车行业加速转型关键期,此时鸿日汽车焕新而来,正式启动全新品牌识别系统,品牌形象全面升级;产品实现全系锂电化,数字营销新布局……一系列立体、多元创新举措,支撑2021“星·领秀”渠道战略落地,在企业实施“精鸿战略”第二年,开启引领行业突围奋进新篇章。


鸿日汽车的一系列焕新“动作”,为微电行业带来新启示


与时俱进,品牌走出平稳焕新步伐


此次会议鸿日品牌形象焕新,中文名称由“鸿日电动汽车”向“鸿日汽车”升级,更加符合产品属性及未来业务发展定位,且拥有了“HONRI”这一全新英文名称和标识形象,以具有差异化、符号感、识别性的“超级符号”向外传递鸿日国际化、年轻化、智能化的品牌新形象。


鸿日汽车的一系列焕新“动作”,为微电行业带来新启示


鸿日汽车作为微型电动汽车行业的新生力量,短短几年间跃进该细分市场第一梯度品牌阵营,更是在2020疫情冲击下,销量逆势增长70%,与其背后品牌持续爆发焕新活力不无关系。


客观而言,近些年微型电动汽车市场历经崛起,正处在洗牌进阶时期,鸿日汽车在最具竞争挑战的环境下进入,尽显其深厚研发技术、产品创新的实力,具备品牌“领秀”底气。


鸿日汽车的一系列焕新“动作”,为微电行业带来新启示


由于新国标政策一直是行业的“紧箍咒”,致使市场需求旺盛但不确定性增加。种种复杂因素,让微电行业两极分化明显,车企销量向“二八原则”靠拢,品牌格局从纺锤到哑铃,而疫情影响又让消费需求再次分化……如此复杂的局面,亟待自主品牌迸发转型升级的突破力量。


鸿日汽车作为微电行业的一匹“黑马”,以积极正面的态度、持续焕新的速度,迅速成为微型电动汽车行业最具上升潜力的引领品牌,不失为行业树立自主品牌崛起的标杆,同时印证了我国在纯电动汽车领域强大的发展实力。


渠道变革,前瞻战略高效赋能


众所周知,2020经此一“疫”,整个汽车行业线下终端渠道都受到了不小的冲击,不少企业中途退赛销声匿迹,疫情加速行业优胜劣汰,也催生着企业对终端渠道进行变革。2021年,鸿日汽车以前瞻性布局,为渠道高效赋能。此次发布会上,鸿日汽车正式启动2021“星·领秀”渠道战略,为全国经销商在品牌、市场、渠道全方位的支持,通过多点发力方式,为终端市场注入澎湃力量,以全新鸿日品牌LOGO、新名称升级,全力打造渠道终端新形象,提升用户认知度和认可度。


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为促进星·领秀战略目标达成,会上,鸿日汽车还与数字营销公司鲁诺正式签订年度合作协议,开启数字化营销升级,为全国经销商带货。同时,整合目朗、泛亚宏智、悦维博纳等创新营销舰队,签约达成合作,开展行之有效的营销活动,带给经销商更高效、更前端的营销势能。此外,鸿日汽车联合山东电视台齐鲁频道、河南电视台都市频道共同打造的“鸿日新声夺人全国挑战赛”现场正式启动。通过跨界出圈,鸿日汽车聚合用户端更多认可和共鸣,走进更多用户人群。


鸿日汽车的一系列焕新“动作”,为微电行业带来新启示


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除此之外,“星·领秀”渠道战略的高效赋能,更体现在“2021鸿日星·领秀千商奔驰计划”,会议现场数位鸿日千商代表进行年度目标签约,逐一表明将以实际行动践行战略目标达成。


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营销模式升级,全面领先的变革资源加持,实现强效引流,使“让经销商没有难卖的车,助力鸿日百强经销商成为行业100强”的渠道战略目标成为现实。


事实上,在国家提倡产业高质量发展中,汽车渠道变革实则为服务体验变革,既考验企业给经销商带来的保障,也检验品牌给予用户的服务品质。鸿日汽车在短短几年,迅速通过“超级品牌月”、“优+服务”等前瞻策略,赋予经销商更多竞争优势,提供用户更高效体验,未来更将以品牌的焕新速度、聚合温度,促进“星·领秀”渠道战略落地有声。鸿日汽车这种全新渠道变革模式,对于企业及行业而言,具有一定的借鉴意义。


产品进击 抢占市场制高点,引领行业新时代


对于微型电动汽车行业而言,尽管凭借实惠、便捷等产品优势,迎来了短途代步用车市场广阔空间。但站在相同赛道的车企,共同面对着年轻用户崛起、消费升级,以及数字科技迭代更新的挑战,除营销端的创新外,产品能否抢占市场引领市场成为企业的必修课。此次会上,鸿日汽车正式宣布,2021年,企业将充分发挥技术资源优势,实现产品全系锂电化,抢占市场制高点,赋予经销商竞争新机。


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盛会上,U8锂电、S1锂电、S1Pro锂电、鸿豆锂电全系锂电产品集体亮相,鸿日全系好锂电产品继承了鸿日汽车时尚外观、超大空间、超级安全等优良产品基因,成为国民选择优质好车的基础。而5年/8万公里超长质保、乘用车级BMS电池管理系统、高效耐寒H-HOT热管理系统、4小时充电量80%超级快充的“四大”领先优势,将让鸿日好锂电产品形成年轻化、差异化产品优势,引领市场产品升级。


从鸿日汽车领先的全系锂电产品中可见,随着2021年政策逐渐让步于市场,产品迭代也过渡到以市场需求为主导。同时,后疫情时代的市场明朗化,人们渴望出行、私密出行的需求增加,微型电动汽车成为合理选择。只不过企业将要面对二次品牌集中化洗牌。只有“硬核”产品发力,才能站在行业金字塔顶端。显然,鸿日汽车做好了全面准备。


鸿日汽车的一系列焕新“动作”,为微电行业带来新启示


更值得一提的是,正如全国两会提到的乡村振兴、旅游发展等热词,微型电动汽车在这些领域作为短途代步工具,走进三四线城市乃至乡镇市场将会发挥重要作用。而鸿日汽车在迎接这样的大时代时,将切实做到以产品为“抓手”,以营销为引擎,不仅带给经销商更高效、前端的营销势能,也可以实现顺势突围,为微型电动汽车行业打造促进经济内循环的范本。


鸿日汽车的一系列焕新“动作”,为微电行业带来新启示


在2021年即将迎来行业新国标政策出台“关键年”,鸿日汽车一如既往洞察趋势,做前瞻排布,迈平稳焕新步伐。以全新LOGO形象赋予品牌灵魂与活力,应用到品牌、产品、渠道、营销等多领域整合创新,以拓宽市场渠道,掌握更多行业主动权,传递“新鸿日,新领秀”最强音。


2021年,鸿日汽车的系列创新“动作”,有条不紊、铿锵有力,尽显创新向上的信心与决心。不难相信,鸿日汽车在大有可为的微型电动汽车领域,凭借前瞻布局,脚踏实地的步伐,势必成长为全球化、年轻化、智能化的国产新能源汽车品牌。


来源:中华网

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