沃尔沃将临时暂停或调整中国的汽车生产

眉间皱痕 2021-03-25 11:12:08

受全球半导体芯片供应短缺影响,相关行业都受到了影响,例如电脑配件价格来到历史最高、新手机定价也越来越贵。


而在汽车领域,不少车企甚至因为芯片的问题而造不出车,不得不关闭全球各地的工厂节省开支,沃尔沃便是其中一员。前几天沃尔沃便宣布由于芯片等重要半导体零件短缺,导致无法完成生产,将临时暂停和调整在中国和美国的汽车产量。


沃尔沃将临时暂停或调整中国的汽车生产


此前沃尔沃公布了1-2月全球销量成绩,数据显示,沃尔沃在这两个月累计售出新车达到110383辆,同比增长29.1%。其中中国和美国市场分别为29243辆和17315辆,占比超过30%。如此一来,受芯片短缺的原因,沃尔沃在未来的几个月时间内销量必定会受到影响。


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当然受影响的并不只有沃尔沃,通用汽车、大众、丰田、本田等我们日常耳熟能详的车企也在此前宣布关闭一部分工厂。因此,整个汽车行业都会出现不同程度的同比下滑。而对于沃尔沃而言,芯片短缺影响只是暂时的,更重要的是如何在保证销量的前提下不让自身的豪华品牌形象受损。


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沃尔沃作为国内二线豪华品牌,虽然它在去年取得超过16万的销量成绩,同比增长7.6%,并且还创下了品牌历史新高,但这都是建立在终端大幅优惠的前提下实现的。


以最为畅销的沃尔沃XC60为例,官方指导价39.09万元的四驱智逸豪华版,经过优惠之后实际成交价只需30万元左右,这让它对比同级别竞品时更有优势。


但对于豪华品牌来说,长期实行“以价换量”的促销手段会让品牌形象大幅打折,消费者会逐渐认为你的产品就应该大幅降价才值得入手。如此一来,未来如果想要开拓面向更高端消费人群的产品序列,那么阻力将会非常大。


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另外,近年来沃尔沃与吉利进行技术共享也会拉低消费者对其的高端印象。领克和吉利已经有多款车型是基于带有沃尔沃技术加持的CMA架构下打造,更重要的是这些产品的售价非常亲民,几乎覆盖在10-20万之间。


而且就连沃尔沃也是入门SUV XC40也是基于该平台打造,消费者花了更多的钱却买到十多万产品也可以享受到的技术,换做是你,你会怎么想?


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不仅如此,随着沃尔沃和吉利进行合并,用于打造XC60、XC90的SPA平台会对吉利汽车开放。如此一来,沃尔沃的技术优势将会被吉利汽车掏空殆尽,在消费者心中的高端形象大打折扣。


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除了降价以及技术下方对品牌形象有着强烈冲击之外,在质量稳定性方面,沃尔沃相较于以往有了一定程度的下滑。根据美国最新的《消费者报告》显示,沃尔沃在关于质量可靠性排名上仅处在榜单第20位,位于评选车企的中下游水准。


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回到国内,沃尔沃在去年就发布了四次召回,涉及车辆高达53万辆,而其中因安全带隐患导致召回的车辆数量接近一半,很难想象一个以车辆安全标榜自身的车企会在三点式安全带上面“翻车”。


而且,沃尔沃XC60“低频共振”问题迟迟没能得到有效解决,尽管网上进行了大规模报道,线下也有车主前往经销商讨要说法,但官方始终无动于衷,甚至连回应也没有。这不仅伤了老车主的心,而且长期积累的负面口碑也会转变成对品牌形象的影响。


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芯片问题不会一直短缺,行业供求迟早会回归正常运转状态,各大车企又会再次全速运转。虽然沃尔沃一直以安全为品牌卖点,但质量不过关、品质没有保证,对客户反馈置之不管,从某种程度来看也是一种不安全的体现。如今中国豪华品牌汽车需求越来越高,而沃尔沃却与“豪华”二字渐行渐远。


是时候给中国消费者一次高定体验


众所周知,巴黎是优雅艺术殿堂、时尚设计之都,亦孕育了诸多国际知名的高奢品牌。法式高定美学更是成为高端、创新及精雅的代名词,其对工艺细节的不断追求,持续刷新非凡出众的高奢体验。


“我们设计的不仅仅是一辆DS汽车,而是希望每个车主都能拥有一件法国文化的精品。”来自巴黎的豪华汽车品牌DS的故事,就像是一场法式高定奢侈品的完成之旅。


高级定制源自19世纪的法国,在那个流金时代,巴洛克的荣光与洛可可的纤细被反复咏叹与铭记。就如现在千篇一律的大众化汽车产品已经不能满足主力消费群体的需求,他们需要更加高端、精致的产品体验。


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和奥迪宝马奔驰品牌几十年上百年来的自下而上发展模式不同,DS是一个追求高体验感的汽车品牌,这一点在全球汽车市场得到了广泛认可。以法国奢侈品作为设计元素,优质选材、缤纷的色彩加之精湛工艺,令车辆从内而外,散发独到的魅力。以及前瞻的人性化创新科技,为每一位驾驶者带去前所未有的愉悦驾驶感受。


小而美的市场机遇


翻开过去10多年中国汽车市场的发展轨迹,我们可以看到,来自蓬勃发展的市场带来的机会与诱惑,让众多的汽车品牌丧失独立思考能力。当所有人在沉浸在固有的舒适区的时候,从去年开始,DS在中国找到了属于自己发展路径,专心打造一个小众而独特的豪华汽车品牌。


如果不能选择“大而全”,那不妨也可以选择“小而美”。或者说,销量遥遥领先是一种活法,但是特立独行,可以是另外一种。如今,在DS品牌进入中国市场的第9年的时候,DS品牌从过往经历中汲取经验,将通过不断创新和变革实现在华长远发展。


错过第一波快速成长的DS,发现豪华车市场已经格局初定。不过,市场总是在风云变幻和你方唱罢我登场的格局与游戏之下。当下市场对新产品的需求已经越来越多元化。豪华品牌市场伴随产品的逐渐丰富,各种消费需求也已经开始萌芽,与众不同和符合个性需求开始成为新消费人群的选择方向。


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当前,中国的年轻消费者们更加讲究生活品质,追求对他们自己有真正意义且充满设计美感的事物,他们对于美的需求更多、对美的要求更高。同时,他们勇于表达自我、乐于展现个性,不在意表面的与众不同,更渴望追寻独一无二的自我表达。


DS从一诞生,不仅仅是法国汽车的象征,它更是法国设计和奢华生活方式的象征。自创立至今,DS以美学为品牌源动力,充分结合源自法国奢侈品制造业的高定美学和大胆创新的前瞻科技,打造了多款撩人心弦的个性之作。


作为DS开启在华发展新篇章后推出的首款车型,DS品牌旗下第二代产品的最新力作——法式高定豪华轿车DS 9(参数|图片),将为中国消费者提供别具一格的法系选择和越级驾乘体验,也将为中国豪华车细分市场注入来自巴黎的“优雅力量”。


不得不说,在豪华中级车市场有众多的明星车型,但车型的多寡并不总是能决定谁能始终笑傲江湖。进入对手独占的市场,或者开辟一个全新的细分市场,总会有意想不到的成果,一如DS 9的上市,凭借独特的美学密码,打破了消费者对豪华中型轿车的一成不变的选择。


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近年来,业内一直在思考:购买豪华品牌,买的是什么?一个品牌、一个车标、一种服务还是其他等等?DS给出了自己的见解,以大胆想象成就别致设计,以精致优雅诠释法式豪华,以前瞻科技引领人性驾乘,赋予用户独一无二的驾乘体验。


消费趋势随着时间的推移会有着截然不同的表现,而在芜杂而庞大,混乱而残酷的竞争中,兼具品牌特色与实力象征的中高级车,永远是最重要的压舱石。周虽旧邦,其命维新。在DS 9身上,我们看到了一个这款车为中高级豪华轿车市场带来独具一格的法式奢华格调。


多样化、个性化的需求正在逐渐攀升,但是市场提供的产品却不能完全满足需求。马太效应的凸显使得低端市场快速下滑,这几乎是每一个发达汽车市场成长的规律。乱,是固有秩序被破坏的表现,但几乎所有的霸业都始于乱世。就像重新出发的DS,这次要让更多的消费者体验一次法式高定。


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当格局发生变化,也是DS再一次成为新格局下新破局者的最佳时机。于是,随着承载着复兴大任的DS 9问世,作为一款助力DS品牌在未来强势发力的开篇之作,DS 9的到来,彻底颠覆了DS在人们心目中的固有印象,成为DS努力找到保持独特和大众审美之间平衡点的一次探索。


法式智美杰作


作为DS品牌面向全球的全新旗舰产品,DS 9定位“行走的法式智美杰作”,为中高级豪华轿车市场带来独具一格的法式奢华格调。它与追求设计美感、崇尚个性表达、讲究品质生活的独特需求的消费者高度契合,赋予他们更为价值感的法系选择和越级驾乘体验。


璀璨钻石切割菱形前格栅、星钻式“巴黎之光”LED大灯、个性十足的玑镂雕刻式DS之剑,彰显了DS 9产品的高端精致。3D菱格尾灯、贯穿式“骑士之刃”镀铬饰条、位于C柱的徽标灯,凸显出法式高定对唯美的独到理解。


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巴黎是众多奢侈品牌的诞生地,也孕育出代表时尚产业最高工艺水平的“高定”理念。DS一直致力于将法式高定工艺融入汽车设计与制造之中。作为旗舰车型的DS 9,更是凭借精湛大师工艺的应用,拥有独树一帜的豪华内饰。


将应用于高定时装的珍珠缝线工艺应用于汽车之上,尊享专属奢华;高端腕表链式前后座椅颇具魅力;玑镂雕刻式巴黎饰钉彰显精致典雅氛围;中控典藏级B.R.M定制车载电动翻转时钟,在车辆启动时自动翻转,为出行增添仪式感。


在DS 9的加入后,先前较为寡淡的豪华中高级市场变得异彩纷呈,裂变之下是细分市场中各种不同的消费需求都能被一一满足。NAPPA小牛皮质包裹的内饰、智能辅助驾驶科技、独特奢华DS座舱、绿色驾乘空间,以及创新高效动力,DS 9从一开始就不会瞄准所有的对手,其所能做的就是给予细分市场不一样的选择。


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无论是在高定设计、还是在人文科技上,DS 9都在全力参与到豪华独特品质的差异化竞争之中,中高级车市场也迎来了破开趋同性的那缕曙光。当然面对正在经历价值链重塑阶段的DS而言,DS 9绝不仅仅只是市场新潮的引领者,其所背负的市场意义更要打破以往旧秩序。


虽然当前中国汽车市场仍是不折不扣的朝阳市场,但是竞争者众多,且豪华品牌下探、合资品牌向上由此所产生的两股压力也让DS倍感任重。但致力于为中国消费者提供兼具法式灵感、美学设计、高端品质和精致体验的产品与服务的理念,是DS的核心竞争力。


作为DS品牌“美学复兴”元年的开局之作,DS 9身兼巴黎设计、中国制造、全球首发多重光环莅临中国。新车的问世全面焕新DS家族产品矩阵,助力品牌全面升级,构建起覆盖豪华轿车、SUV和插电混动车型的家族产品阵容,实现了破局向上之道。


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长期以来,品牌和价值基因被忽视,导致DS在攻坚战和阵地战中不敌BBA这些品牌更有实力的对手,而痛定思痛之后的DS,已经清晰地意识到品牌价值的低估所带来的前景障碍。所以,从2021年开始,一大波核心技术的导入,和更加清晰的DS设计以及前瞻实力被认知,一个更自信、更具价值感的DS,已经呼之欲出。


如果说DS 7(参数|图片)之于DS扮演的是开疆拓土的角色,那么作为DS的旗舰车型,DS 9就是胜负手,除了要带领DS进入主流车企行列之外,还要挑起DS在中国市场的存在感将和它的全球地位相匹配的大梁。


没有任何一家企业能够守着过往的成就一路向前,也没有一家企业能够在没有扎实的基础上就能够放眼未来。只有那些做好准备的人,才有资格去触碰那些美好的未来。也许DS不是那一个跳的最高的那一个,但一定是走的最远的那一位。


来源:车之养护,搜狐汽车

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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