长城汽车为用户带来质感和性格更加鲜明的产品,创变更值得关注

心污要味的小仙女 2021-03-26 13:28:57

略显冷清的2月,长城汽车依然交出了令人艳羡的市场业绩。来自长城的官方数据显示,2月份,长城汽车在全球售出了89050辆,同比大涨788%。前2个月,长城汽车的全球累计销量达到了228062辆,已完成年度销量目标的19%。


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“当家花旦”哈弗H6仍然延续着高光表现,2月份共售出31370辆,连续93个月位居SUV销量冠军。长城汽车其他销售主力车型同样表现不俗。哈弗F7售出了8095辆;哈弗M6售出了8535辆;销售势头一直很火爆的长城炮售出了8112辆。此外,哈弗大狗和坦克300也渐入佳境,2月份分别售出了6218辆和3300辆。


细看长城的销量统计表发现,1月份全新投放的哈弗初恋售出了4002辆,成为哈弗大狗和坦克300之后,长城汽车的又一个新增长点。


当下的国内车市逐渐陷入“乱战”,长城汽车展现了更胜以往的活力。


1、拓展新边界


看得出来,长城汽车在变。


去年下半年,长城汽车投放了多款重磅车型。第三代哈弗H6、哈弗大狗和坦克300无一例外地成了市场关注的焦点。看得出来,长城汽车悉心守护基盘的同时也在拓展更广的边界。


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作为长城汽车的“当家花旦”,全新第三代哈弗H6的进化是全方位的。产品质感和操控感受上超越前辈的同时,第三代哈弗H6的智能化和互联网属性也全面进化,而且实现了整车FOTA升级。就这样,第三代哈弗H6“无缝”接过了第二代H6的“权杖”。


全新H6热销之余,长城汽车倾力打造的几款重磅新车表现同样惊艳。


造型硬朗、配色鲜明、智能配置丰富且带着浓郁“野性”的哈弗大狗,成了哈弗有史以来个性最强的车型,展现了长城汽车不同以往的全新画风。而且,定位介于城市与越野之间哈弗大狗开辟了一个全新细分市场。2月份 6318辆的销量表明,哈弗大狗很符合消费者的胃口。


横空出世的坦克300是长城汽车给世人带来的最大惊喜。造型硬朗且设计感和豪华感逼人的坦克300堪称迄今为止逼格最高、性能最强的豪华硬派越野车。当然,人们也没有吝惜自己对坦克300的喜爱之情。刚刚过去的2月份,坦克300售出了3300辆。


今年1月上市的全新车型哈弗初恋,依然延续了长城汽车新品一贯的高热度。作为一款入门级紧凑型SUV,10万级的价格和主动情绪识别系统、人脸识别+声纹ID解锁、情景智能系统以及成就系统于一体的智能网联属性描绘出了“年轻人的第一台车”形象。在销量普遍减半的2月售出4002辆的哈弗初恋,已经初步与年轻人建立了“友谊”。


几大爆款的相继入市,助推销量水涨船高的同时,也让人们看到了长城汽车的别开生面。悉心守护基盘的同时,长城汽车在不断拓展新边界。


2、拥抱新技术


时下的汽车产业正在经历深刻的变革。市场不断饱和、消费需求多样化发展、新技术日新月异成了变革的主旋律。目前来看,长城汽车已经做了充分的准备。


2020年,长城汽车毫无征兆地发布了斥巨资倾力打造的柠檬、坦克和咖啡智能三大技术平台,为长城汽车的未来产品研发和技术拓展铺平了道路。


长城汽车透露,“柠檬”和“坦克”两大整车平台已经秘密研发了5年,前后投入超过200亿元。过去的5年里,两大平台通过了全球超过600万公里道路测试、76种全球道路和极限环境测试,同时完成了18种全球典型环境的应用分析,成熟度已不用多言。


据悉,“柠檬”平台车型的车身俯仰角减小了50%,转向干扰力臂减小了16%,转向精准度提升了16%,车身侧向刚度增加了15%,整车质心降低了30mm。因此,该平台的车型都将具备轻量化、高性能和高安全等特征。值得一提的是,“柠檬”平台涵盖了SUV、轿车和MPV三大品类的A0、A、B、C、D五个级别车型的研发,并适配燃油车、混动、电动和氢燃料电池四种动力方案。


长城汽车整车智能化品牌“咖啡智能”平台涵盖了智能座舱、智能驾驶和智能电子电气架构,从用户体验的视角将智能驾驶和智能座舱合二为一,并提出了“交互+AI+生态”的智能化理念。


事实上,长城汽车在技术与产品应用上已经在持续发力。今年2月,长城汽车战略投资了智能芯片公司地平线,以智能化领域多年的技术积淀与地平线领先的汽车智能芯片、算法相结合,加速布局自动驾驶、智能网联等智能化核心技术。


可见,“坦克300们”只是先锋,长城的新品大部队将源源不断地走来。


3、唯用户至上


随新品而来的还有长城汽车形象的蜕变。


当今的汽车消费变革中,“以用户为中心”已不再局限于产品。在数字经济、颜值经济、女性经济等新趋势的引领下,传播语境也发生了变化。未见终局时,先跟着潮流总没错。


于是我们看到,个性、年轻、共情的潮牌形象在长城汽车身上体现得愈发明显。


长城汽车为用户带来质感和性格更加鲜明的产品,创变更值得关注


哈弗大狗、哈弗初恋、长城炮、欧拉黑猫、白猫、好猫、坦克300等长城新车名各个特点鲜明,且极为具象化。人们在关注和探讨这些网红车名时发现,一向内敛的长城汽车,变成了潮流个性的长城汽车。


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个性的同时,当下的长城汽车明显年轻了。“哈哈弗了”、“一起开炮 超音速电音节”……近来的长城汽车活动现场到处都充斥着浓郁的年轻氛围。拍电影、拍MV、玩儿直播也是长城近来的“新爱好”。几乎每一个年轻人存在的角落,长城汽车都会出现。与年轻人为伍成了时下长城汽车的鲜明标签。


去年“5·20”期间,欧拉品牌举行了“520女神优先领养计划”的女性用户专属活动。去年下半年,哈弗品牌组织了多次征名、海选活动,引发了用户的广泛参与。广州车展期间,WEY品牌邀请了300位女性用户到场,举行了首个女性专场发布会。几次活动的一个共同点是,长城汽车旗下各大品牌频频与用户共鸣,拉近了比此的距离,也让人们看到了一个更共情的长城汽车。


如此鲜明的品牌形象蜕变,在长城30年的发展史上还是头一次。人们隐约可以嗅到,长城“以用户为中心”的核心理念并非一句空话。


中国车市增速减缓,竞争格局突变。自诩“命悬一线”的长城汽车,在这场变革中展现了更胜以往的活力。销量持续稳步增长的同时,新环境下的长城汽车为用户带来了质感和性格更加鲜明的产品,也树立了更懂用户的全新形象。市场激变之下,拓展新边界、拥抱新技术、唯用户至上的长城汽车走出了一条教科书般的“突围”之路。

来源:汽车门

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