沃尔沃汽车:以电动化推进碳中和 探索全链路共赢合作

胯下阻击手 2021-04-26 11:24:47

人民网北京4月25日电(孙阳)4月19日,第十九届上海国际汽车工业展览会如期举行。展会上,从全球汽车品牌展现出的电气化、智能化前瞻技术和新能源产品,可以明显感受到电气化大潮正汹涌而来。


当前,碳中和正成为全球议题。在中国,力争2030年前实现碳达峰,2060年前实现碳中和已经上升为重大战略决策。助力碳中和目标实现,全球汽车品牌也竞相推出新能源车型,加速电气化进程。


在2021上海车展的沃尔沃汽车展台,首次亮相的新款XC60给出了电气化、智能化时代下出行方式的“高分答案”。而沃尔沃汽车展现电动一体化发展和全链路共赢的商业思考也值得关注。


沃尔沃汽车:以电动化推进碳中和 探索全链路共赢合作

沃尔沃汽车解锁智能出行新“享”法。沃尔沃供图


制定明确电气化时间表 推进全链路共赢合作


面向碳中和目标,奔驰、宝马、大众等各大车企都发布了各自的脱碳计划,沃尔沃汽车同样给出了明确的时间表:2021年,沃尔沃汽车全部产品线实现电气化;2025年,纯电车型占比将达到50%,其余为混动车型;2030年,成为纯电豪华车企;2040年力求成为气候零负荷标杆企业。”


沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林在接受人民网专访时表示:“实现碳中和目标不是一个简单的目标设定,而是在缜密研究、分析和评估的情况下分解到整个价值链环节。


对沃尔沃汽车来说,会考虑在产品制造、使用过程、企业运营、以及合作过程中可能对碳排放产生的影响,这一定是一个包括了整个上下游产业链的协同努力。


除了自身在产品减排和企业运营方面的努力之外,沃尔沃汽车也将继续致力于实现2025年与全球供应链相关的二氧化碳排放量减少25%,使用100%可再生能源的目标,与供应商伙伴一起携手兑现承诺。”


沃尔沃汽车:以电动化推进碳中和 探索全链路共赢合作

沃尔沃以电动化推进碳中和,探索全链路共赢合作。沃尔沃供图


在产品方面,作为中国市场最早开始电气化转型的传统豪华品牌之一,沃尔沃汽车已经实现了全系车型都拥有电气化的目标,形成了包含纯电动车型、插电式混动车型以及轻度混动车型在内的完整电气化产品布局。


在供应链方面,2020年11月,来自成都的25家直接供应商代表与沃尔沃汽车共同启动“2021绿电·成都”计划,承诺在2021年底实现100%可再生电能。


“碳中和解决方案应该是一整套综合的KPI和健康的平衡,为客户呈现出有价值的实例,每一年的变化可能不明显,但十年的变化会非常明显。”袁小林说。


电动一体化转型 官方直售探索商业可持续模式


乘用车市场信息联席会日前发布报告指出,中国豪华车市场持续快速发展,但豪华品牌的认可度根深蒂固。面对当前新能源转型下的新高端车,需培育出新豪华车的概念。


在豪华理念打造上,袁小林表示:“以安全、个性化、可持续的方式为所有人提供畅行无忧的出行解决方案,这是沃尔沃汽车的愿景,也是品牌价值追求。新能源时代,沃尔沃汽车仍会围绕着人、围绕着我们生存的环境,以有自己特色的方式来提供这样的产品和服务。


对此,沃尔沃汽车除了在电动化转型方面不断加大产品端投入,供应链优化之外,在销售端也不断优化购车体验,推出了依托于经销商体系的官方直售模式,让消费者有更多机会通过线上和线下融合的方式,去便捷地体验整个购车和服务过程。


沃尔沃汽车:以电动化推进碳中和 探索全链路共赢合作

新款XC60实现全系电气化。沃尔沃供图


对此,袁小林表示:“官方直售其实是在探讨如何在电气化趋势下,寻找更加适合电气化发展的商业模式,这种摸索是一个比较明确的行业趋势。在此过程中,汽车行业的价值链是不变的,趋势带来的改变只是体现在价值链上各个环节在其中扮演的角色和比例。”


如袁小林所说,在直售模式下,主机厂作为整个价值链的核心,要利用好新科技,做好产品,建立高效统一、及时反馈的体系,把所有参与者的价值发挥到最大程度。


而经销商则要在网络布局、接待客户、服务客户、提供衍生产品等方面提供价值。“在整个价值链中,把科技应用好,把角色分配好,把各自的优势发挥出来,这样才能更好地应对变化,更好地服务客户。”袁小林说。


在前瞻务实的目标推进下,沃尔沃汽车也收获了来自销量的激励。去年4月以来,沃尔沃汽车在中国市场实现了连续12个月两位数的增长,今年第一季度沃尔沃汽车在中国大陆市场累计销量同比增长118%,创下了中国大陆市场史上最佳第一季度销量纪录。


袁小林表示:“中国是沃尔沃汽车最大的单一市场,销量比重会越来越高,一方面中国市场的绝对容量还在发展,另外沃尔沃的体系化建设和品牌影响力也不断提升,我们对于在中国的发展充满信心。”


当前,电气化已成为全球汽车产业绿色发展和转型升级的重要方向,而中国市场已成为世界焦点。据工信部最新统计,我国新能源汽车产销量连续6年位居全球第一,累计推广超550万辆。


以“引力计划”破局传统汽车经销模式 smart于沪举办新零售伙伴大会


近日,轻奢智能纯电汽车科技品牌smart以“引力计划”为主题于沪发起新零售伙伴大会,近200名来自全国汽车流通行业主流集团的潜在合作伙伴获邀出席。


针对当下面临变革、引力失衡的汽车市场,smart聚焦企业发展、品牌焕新、模式创新、产品矩阵四大维度,呈现品牌引力源泉,深度诠释了前瞻战略布局与可持续长远发展决心。


同时,smart更首度面向业界公布,将在华采用以“用户中心、数字驱动”为核心理念的D2C直销代理商业模式,志在破局传统汽车经销模式。


smart品牌全球合资公司CEO,佟湘北先生表示:“面对当下汽车市场格局,我们更应积极拥抱改变、勇于突破常规。破局还需谋篇,smart对未来长远发展已制定清晰战略规划。


此次,我们不仅首度面向业界公布在华创新商业模式,更真挚欢迎合作伙伴与我们携手,在新赛道上实现共创共赢的可持续发展,将smart打造成全球领先的轻奢智能纯电汽车科技品牌。”


沃尔沃汽车:以电动化推进碳中和 探索全链路共赢合作

smart品牌全球合资公司CEO,佟湘北先生


创新引力破局行业传统 更smart的D2C直销代理商业模式


近年来,传统汽车行业面临诸多挑战,当前传统经销商业模式已暴露弱点,据中国汽车流通协会《2020年全国汽车经销商生存状况调查报告》所述,2020年经销商的亏损面虽然下降,但比例仍超过三分之一。


无论电动化浪潮、新势力崛起,抑或新生代消费群体对于未来汽车需求的改变,都催促着这个诞生百余年的庞大产业开始变革、转型。在创新的D2C直销代理商业模式中,smart将用户体验作为业务核心,并采用一系列数字化技术手段提升整体运营效率。


smart品牌全球合资公司中国市场营销负责人易寒先生表示:“区别于传统经销商合作模式,smart品牌将掌握销售权、自持车辆库存,确保统一、透明、稳定的价格体系,并直接为用户提供车辆交付服务。


合作伙伴只需轻量化投入,负责为用户提供销售体验和售后服务。我们还将承担品牌营销和用户发展的主要责任,合作伙伴可以将更多精力用于服务质量提升,从而实现品牌、合作伙伴、消费者三方共赢。”


同时,smart将在线上为用户打造全场景功能集成的超级APP,在线下则构建包括CBD商超展厅、品牌中心、交付维修中心在内的多层级用户触点。通过线上、线下贯穿交互,为客户提供独具smart特色的智能新零售体验。


品牌引力打造焕新魅力  舍smart其谁的科技潮趣


全球市场超过200万车主群体、中国用户累计超过15万忠实粉丝、高活跃度的车友群组织,都证明着smart在全球范围内的品牌成熟度。然而从诞生之日起,smart品牌自带的创新基因就注定了它乐于自我创新,不会固步自封。


在smart品牌全球合资公司销售、市场及售后副总裁李德思(Daniel Lescow)先生看来:“自诞生之初,smart便肩负着探索未来城市交通最佳解决方案的愿景。市场和消费需求在不断改变,smart品牌在更新中进化。


作为全球首个从燃油车全面转型为电动车的品牌,smart历经焕新但不改初心,以‘让明天更smart点’为全新品牌理念,通过科技让乐趣永远在线,致力于为以90后Z时代为代表的潮趣先锋派群体打造充满潮流乐趣的纯电智能出行体验。”


在品牌形象塑造方面,smart不仅将采用更数字化时代的视觉形象语言,更同样贯彻“用户中心、数字驱动”理念,无论线上线下,不仅将潮趣科技玩到底,更将运用数字化技术手段打造覆盖售前、售中、售后全旅程、满足个性所需的优质用户品牌体验。


同时,smart还将携手其它行业品牌,为新生代消费群体呈现诸多惊喜跨界体验,与他们共创smart潮趣社群。


产品引力集结潮趣先锋 满足对智能电动汽车的想象


全新一代smart的首款产品将是一款纯电SUV车型,由梅赛德斯-奔驰全球设计部门负责设计,吉利控股全球研发中心负责工程研发。


新车基于浩瀚SEA智能进化体验架构研发,拥有科技、轻奢、未来、潮流的品牌特性,以对立且不冲突的吸引力法则,成为潮趣先锋群体每段旅程之上拒绝妥协的都市密友。


备受瞩目的全新smart概念车将于今年9月呈现全球首秀,随后将来到中国市场与广大消费者见面。同时,smart品牌对于未来产品矩阵已制定清晰、长远规划,将逐步扩充产品矩阵,满足市场多样化需求,实现企业可持续发展。


企业引力定义高效协同 smart发展稳步推进


2019年底,浙江吉利控股集团和梅赛德斯-奔驰股份公司共同组建的smart品牌全球合资公司“智马达汽车有限公司”正式成立,双方在研发、制造和供应链等领域发挥协同效应,实现合力共赢。


自成立以来,在中德双方股东的大力支持下,smart品牌全球合资公司发展快速稳步推进。目前,smart已完成全球运营、研发、生产团队构建,在中欧两地设立的营销中心已全面启动,将分别负责smart在中国、欧洲市场的业务运营。


目前,产品研发、生产正在稳步推进中,全新一代smart纯电动SUV车型将于2022年投放市场,新车型将掀开smart品牌的崭新篇章。


只有敏锐洞察并响应消费者需求,才能在汹涌的竞争浪潮中,成为稳定的引力核心,吸引消费者主动靠近、信任、传播和共创。


通过此次“引力计划”新零售伙伴大会,首度发布在华创新D2C直销商业模式的smart,正式宣告将携手更多合作伙伴共创新生态,谋筹发展远景,以强大引力让明天更smart点!


来源:人民网,财讯网

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