一汽奔腾发布全新品牌战略 加速完成主流市场产品布局

南歌初妤 2021-05-19 13:31:30

5月18日,在庆祝十五周年之际,一汽奔腾对外发布全新品牌战略,开启“中国奔腾,进取不止”的新篇章。现场,2款全新概念车,全新的品牌LOGO以及未来战略目标、产品规划等重磅信息一并发布。

一汽奔腾发布全新品牌战略 加速完成主流市场产品布局

“未来五年将是自主品牌转型升级的重大机遇期,也是奔腾品牌重塑行业地位的最后窗口期。抓住时代赋予的转型升级新机遇,‘一定要把奔腾品牌搞上去’,是每位奔腾人应有的历史担当。”一汽奔腾轿车有限公司总经理、党委副书记隋忠剑表示。


根据规划,以“悦享新升代”为目标人群,坚持“中国主流汽车市场的中高端品牌”的定位,一汽奔腾将“持续为用户出行创造惊喜”,最终打造成为“优秀主流的中国汽车品牌”。

一汽奔腾发布全新品牌战略 加速完成主流市场产品布局

面向“十四五”,一汽奔腾立下2023年实现30万辆、2025年达到60万辆、挑战100万辆的雄心壮志。


为此,新奔腾将加速完成主流市场产品布局,形成轿车、SUV、MPV产品的全覆盖。新能源产品,E01面向ToC市场,NAT面向ToB市场。传统能源产品,今年完成SUV、轿车等6款产品布局; 2023年至2025年,以每年两款以上的全新车型的推出速度,完成5款新能源产品,以及8款传统能源产品的布局,将覆盖A00到B级的总规模达到1600万辆的主流乘用车市场。

一汽奔腾发布全新品牌战略 加速完成主流市场产品布局

“基于快速的产品投放,完成下一代产品线布局,通过高质量经营,到2023年实现品牌战略转型,推动焕新奔腾重新出发,产销达成30万辆;2024年到2025年为战略成长期,奔腾将在To B、 To C两个市场全面发力,产品全部完成升级换代,实现快速增长,产销达成60万辆,并通过抢抓机会市场,向经营规模百万辆挑战!”隋忠剑自信地表示。


为了满足年轻用户的需求,奔腾还发布了全新的品牌标识,基于“世界之窗”全面升级,整体设计更加简约,更加扁平,有着极强科技感和未来感。

一汽奔腾发布全新品牌战略 加速完成主流市场产品布局

现场,两款体现全新造型设计语言的概念车重磅发布。新车采用“劲、纯、臻”设计主题,充满未来气息。“劲”,力量的外在表现,于激昂中收放自如,延续性感曲面的设计积累,进一步完善和还原出形体设计的光影之美。“纯”,以纯为纲,大道至简,自信而不自显。用纯熟的设计手法,在家族化传承基础上,去探索内敛与优雅,谦和与不凡之间的设计语言关系。“臻”,天下大事必做于细,以卓越的细节呈现,来具化新奔腾品牌的品质与自信。

一汽奔腾发布全新品牌战略 加速完成主流市场产品布局

“基于劲、纯、臻,新奔腾造型设计将以‘跃马弯弓’的形体和‘连横’的图案肌理,作为新奔腾品牌家族化设计的核心要素。我们希望通过高新颖度、高辨识度的全新产品造型,让用户对我们的产品一见钟情。”

一汽奔腾发布全新品牌战略 加速完成主流市场产品布局

一汽奔腾一直坚持“设计+技术”驱动品牌向上,平台是奔腾产品的坚实基础和强大保障。经过多年创新钻研,一汽奔腾打造了“智控平台、智擎动力、智悦平台”三大平台。以FME纯电架构、FMA架构,打造无限方程“智控平台”,产品性能达到国际领先水平;以全新开发的多合一电驱系统,15TD/20TD发动机、DCT变速箱构成的高效动力总成,打造了“智擎动力”平台,持续提升产品动力性、经济性;对基础架构、座舱系统、网联服务、人机交互进行垂直资源整合,形成了“智悦平台”。通过人才集聚,奔腾目前已经形成“两国四地”研发布局,力争关键核心技术掌握在自己手里。


产品方面,奔腾品牌将以“精悦品质、纯悦造型、音悦驾舱、舒悦座椅、私悦定制”为重点,打造奔腾独特的“5悦”产品体验IP。


好的品牌与产品离不开渠道布局和服务提升。奔腾将加快渠道由4S向NS转型,围绕客户体验要求,为客户打造赏车、购车、用车、换车一站式的体验。奔腾还将与资本方、出行平台、互联网、电网等合作伙伴整合生态资源,创建绿电国的联盟,以NAT车型为基础,决战定制出行市场。通过自建、联盟、合作三大方式,逐步形成重点城市4S店全覆盖、城城有CP、县镇有网络的立体营销渠道布局。当日,秉承开放、包容的理念,一汽奔腾携手各级政府及多家供应商、经销商等进行战略签约,加速向创新创业型公司转型,开启新时代高质量、快速度发展新征程。


发布现场,一汽奔腾还推出全新服务权益,包括6大权益货架和518服务权益,为消费者提供全场景、全生命周期的贴心出行解决方案。


“选择了远方,就要风雨兼程;选择了高山,就要无惧艰险;选择了成功,就要精业笃行;选择了梦想,就要奋进启航。”中国奔腾将进取不止,接续奋斗,使命必达!


来源:新华网

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