用10天打造过亿人气超话 哈弗赤兔CGO成功引爆粉丝营销

半心酸 2021-05-27 09:52:51

在今天的互联网当中,没有人会否认粉丝的能量。粉圈经济的强势崛起不仅影响着艺人的发展轨迹,也是艺人自身影响力的证明,是互联网时代下受众圈层变迁的最直观体现。


从15年前的《超级女声》到《偶像练习生》,从《中国好声音》到《明日之子》,娱乐文化产业的迅猛发展,催生了数不清的偶像明星,同时以明星为中心的粉丝圈层也已经悄然形成。


用10天打造过亿人气超话 哈弗赤兔CGO成功引爆粉丝营销


目前中国追星一族或者说粉丝群体的人数已经超过5亿,并且这些人群整体呈年轻化趋势。数据显示,在95后当中有超过50%是追星族,在00后群体中有超过7成认为自己是追星族。而根据市场的预测,在这庞大的粉丝基数下蕴藏着900亿的市场规模,这意味着这些庞大的粉丝圈层不仅延伸出了独特的圈层文化,形成了应援会、粉圈术语等一系列的“文化标签”,也推动了粉丝经济的崛起。


这些新圈层的崛起不仅对明星艺人而言是巨大的增益,对于品牌商而言同样是新机遇。比如潮流玩具品牌泡泡玛特,通过深入分析年轻圈层的消费趋势,用会员计划、潮玩社区、文化活动等一系列的生态架构打造了高粘度的粉丝圈层,成功在一个极为小众的领域内发掘出了一片市场蓝海。


用10天打造过亿人气超话 哈弗赤兔CGO成功引爆粉丝营销


而在传统的汽车行业内,作为一线自主品牌的中国哈弗,也在产品出圈、明星营销等领域给市场探索出了一种新的品牌发展模式,并通过明星营销,粉丝共创的形式成功撬动了能量巨大的粉圈大军。


在5月20日的“兔必NO.1 哈弗赤兔激擎宠粉之夜”上,“新次元激擎座驾”哈弗赤兔正式出道。实际上,哈弗赤兔自问世以来就热议不断,不管是极为个性化的命名还是全面的产品素质都让新车迅速蹿红。在上市预热期间,哈弗赤兔面向全网粉丝公开招募产品CGO(用户增长官),迅速占据了微博车系热议榜的第一名。


在用户圈层化的时代下,哈弗赤兔在追求自身完美“人设”的同时,积极的探索和用户的共创共建。这款来自弗星系青春星球的新物种,将受众目标群体瞄准了年轻Z世代群体,并积极探索新的玩法,和Z世代们同频共振去和粉丝们打成一片,做最宠粉的潮流大单品。


干啥啥都行 宠粉第一名 吴宣仪入职哈弗赤兔CGO


5月10日,哈弗SUV以一条“#中国哈弗招聘明星CGO#你追谁我们就请谁,你说了算!你去哪我们就去哪,你高兴就好!……“的微博拉开哈弗赤兔的宠粉序幕。


最终,在广大粉丝们的踊跃推荐下,人气爱豆吴宣仪成功获选为哈弗赤兔形象代言人。5月17日,吴宣仪官宣微博转发迅速突破百万,话题迅速破亿。这不仅是哈弗用户共创理念的又一创新举措,也是对哈弗赤兔突破次元产品愿景的新理解。


以偶像少女身份出道的吴宣仪凭借着清新阳光的气质、靓丽的外形和精湛的舞技收获了无数“仪圆”。其向上气质、顶流人气与哈弗赤兔“兔必NO.1”的青春激擎形象有着许多契合之处,才能成功引起粉丝们的认可与支持。


520当天,吴宣仪以哈弗赤兔代言人兼CGO的身份亮相。作为新员工的吴宣仪代表哈弗赤兔全程宠粉不停,不仅献唱全新单曲《we were in love》;还派发签名照、T恤等多重粉丝福利,引得粉丝阵阵欢呼和尖叫。现场以及线上的火爆人气也印证了哈弗此次粉丝营销的成功。


不止于产品形象的积极向上,哈弗赤兔还为用户构建起了吃“赫”玩乐的共创生态,与广大用户、粉丝在产品以及生活上深度链接和共创。今后,不仅有吴宣仪表示要带兔粉一起吃喝玩乐,更有中国哈弗的品牌好友马蜂窝、KEEP、Chinajoy、美图、海天、瑞丽六大品牌站台共同开启哈弗赤兔宠粉新次元。


未来,中国哈弗也会继续深化用户共创,积极探索粉丝经营等全新理念,让用户深入参与到品牌的每一个环节,让更多用户转化为粉丝,成为对品牌狂热的痴迷者。


与激擎同行 百公里加速7.7S 宠粉发自内在


如吴宣仪所说“美好的事物都会互相吸引”,当我们深入解读哈弗赤兔的内在,就会发现这款为Z世代年轻人打造的“超级座驾”为何受到广泛关注和认可。


定位于“新次元激擎座驾”的哈弗赤兔搭载代号为GW4B15C的全新1.5T发动机,最大功率135kW,峰值扭矩275N•m,这一数据已经可以比肩一些合资品牌的2.0T动力水平。同时,它还标配了前后独立悬挂,以及堪称“性能车标签”的弹射起步模式,百公里加速仅需7.7秒,以极致动力诠释激擎NO.1。


出生于互联网时代的Z世代们,对于智能科技的追求永远不会止步。哈弗赤兔搭载的L2级自动驾驶功能,有着14项同级领先的智能辅助;同时,它还配备了身份识别和情绪智能识别系统,实现人脸识别、疲劳驾驶监测和情绪识别等功能,可以化身为用户的专属出行管家。而精准高效的全自动泊车功能,则可以让新手秒变老司机,无时无刻感受新车贴心的神机NO.1。


在安全方面,哈弗赤兔的车身高强度钢占比高达81.7%;运用的热成型钢最大抗拉强度超2000Mpa,如同给用户打造了一件随行的“铠甲”。行业领先的内外双目行车记录仪,可以实现开车、停车实时监控,室内外远程查看、单拍、连拍和语音拍等功能。BSD双预警系统和同级领先的高清360°环视系统,可以让用户享受全时段、全场景的开挂体验,远离危险。而主被动安全的双管齐下,也造就了哈弗赤兔的骁卫NO.1。


越级空间和舒适配置,同样是哈弗赤兔的拿手好戏,2700mm的同级超长轴距以及车内精心设计的26处储物空间让“小”车见“大”美。此外, 12.3英寸的液晶触控屏,以及全系标配的同级超大全景天窗、PM 2.5空气净化系统和双温区空调,都让年轻人能够以最舒适的体验去拥抱诗和远方,随意畅享裕驾NO.1。


超人气新车哈弗赤兔与超人气CGO吴宣仪的激擎碰撞也为行业探索出了粉丝共创的全新品牌用户共建形式,从招募粉丝,到话题营销,到引爆发布会现场及直播,一环扣一环引爆口碑效应。这虽然这只是中国哈弗粉丝营销的试水之举,但依旧在短短的10天之内便打造了一场非常成功的造粉运动,这也让中国哈弗收获了来自粉丝们“第一宠粉品牌”的赞誉。


来源:车哆哩

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