回顾一汽-大众奥迪700万辆成长记录,堪称一部乘风破浪史

信昌 2021-07-20 14:44:45

深耕中国市场33年之后,奥迪成为了第一个在华销量达到700万辆的豪华汽车品牌。


2021年6月,一汽-大众奥迪完成销量6.8万辆,连续6个月实现销量同比增长,并带动1-6月累计销量达到41.8万辆,同比增长38.6%。半年销量首次突破40万辆,刷新历史纪录的同时,奥迪品牌在华累计销量也已突破700万辆,位居豪华车细分市场销量榜首。


面对芯片短缺造成供需失衡、新生代用户崛起推动营销模式变革等多重挑战,一汽-大众奥迪不仅完成了多达11款新产品的投放,同时依托“RS燃擎之夜”、“全新奥迪Q5L·自由之夜”、奥迪官方直播平台Audi Channel等创新营销案例,带动了奥迪全新品牌战略的逐步落地。

回顾一汽-大众奥迪700万辆成长记录,堪称一部乘风破浪史

业内分析认为,“以用户为中心”的经营理念,不仅为奥迪品牌创纪录销量表现的达成提供了强大助力,同时也为转型阶段的豪华车市场打造了有益借鉴。在充满挑战的市场环境下,“聚势启新”的经营策略不仅帮助一汽奥迪取得了令人瞩目的市场表现,更为其全年的高质量、可持续发展奠定了坚实基础。


黄金十年诠释合作典范


都说时势造英雄,汽车圈也同样适用。回顾一汽-大众奥迪700万辆成长记录,我们不难发现一汽-大众奥迪成长史堪称一部乘风破浪史。


2007年,奥迪成为首个年销量突破10万辆的豪华品牌;2010年,累计销量超过100万辆,成为第一个达成百万级销量的豪华汽车品牌;2018年,累计销量超500万辆;2020年,累计销量超600万辆;今年,奥迪又达成了700万辆的骄人成绩。从奥迪的累计销量增长和期间时间节点的缩短不难看出,其销量增长与中国汽车市场的整体走势几乎一致。

回顾一汽-大众奥迪700万辆成长记录,堪称一部乘风破浪史

姑且不论奥迪车型究竟有多少技术亮点,单是在紧握市场趋势这一点上,奥迪的精准拿捏程度就值得不少汽车品牌学习和效仿。从奥迪100的引入,到开创全球范围内的“加长”风潮,再到相继引入A4、Q5等热销车型,在开辟豪华车细分市场这方面,一汽-大众奥迪可谓是深得精髓。


按照奥迪的统计数据,过去33年平均每卖出一台车要3分钟。到2020年,每43秒就增加一位新奥迪车主。达到一个销量里程碑的同时,奥迪把这份成果归功于中国一汽和德国奥迪股东双方的大力支持。


在过往33年的历程中,一汽-大众奥迪形成了行业独一无二且不可复制的“全价值链本土化”发展模式,并基于股东双方成果合作的基础,创新升级至“全价值链共创”的发展模式,成为引领中德汽车产业高水平合作的典范。


以股东双方过往33年成功合作为基础,坐拥豪华车市场最大规模的用户群体,一汽-大众奥迪将认真实施《一汽、奥迪十年商业计划》,借助即将落户长春的PPE高端纯电动车平台,一汽-大众奥迪将更好地聚焦豪华新能源汽车市场,通过更丰富的纯电动产品序列,践行“All in e-tron”的电动出行承诺。


战略提升助力2025


当前,汽车行业迈入电动化、数字化、可持续转型的关键节点,电动化已成为行业共识;面对纷繁复杂的市场态势,一汽-大众奥迪谋定而后动,凭借清晰的战略指引,通过全驾乘场景智能化、全用车触点电动化、全出行生活智慧化三大必经阶段,逐步实现移动出行服务提供商的品牌转型。


为了将《规划》变为现实,奥迪将在2021年投放33款重磅新车阵容,力争全面满足用户对于个性化车型、高性能车型、新能源车型等多元化的产品需求,夯实产品品质。并试图通过产品竞争力、盈利能力、品牌力等8大维度的战略提升措施,助力2025。

回顾一汽-大众奥迪700万辆成长记录,堪称一部乘风破浪史

产品提升层面,一汽-大众奥迪将在2021年完成连续三年的产品刷新,确保全系产品都处于最新状态。并针对奥迪代表车型A6L、备受年轻用户追捧的A3家族、Q3、Q2L、Q3轿跑、A6 Avant等年轻化个性化车型,推出了深度个性定制服务。


战略布局上,一汽-大众奥迪将依托奥迪百年豪华底蕴和雄厚体系实力,积极打造用户价值驱动的全面电动化战略,基于用户全生命周期,将燃油车时代的豪华资产用电实现全面进化,为用户提供兼具豪华品质与前瞻技术的高端电动化出行体验。


基于对行业发展方向的精准把握,一汽-大众奥迪在2019年提出“S·T·E·P步进未来”电气化战略的基础上,将体系支撑、技术储备、用户体验、产品布局四大领域全面升维,从而推出S·T·E·P 2.0品牌电动化战略,进一步促进全用车触点电动化的阶段目标落地。


过去的33年里,一汽-大众奥迪始终聚焦奥迪品牌价值,并精准对话每个时代的核心用户,通过一系列首开先河的品牌营销活动,成功将奥迪品牌价值实现面向中国市场的深入宣贯。面向未来,一汽奥迪将坚持用户驱动,深化业务布局,不仅带来奥迪旗舰电动超跑——e-tron GT等明星产品,同时也将推出奥迪粉丝节等重磅营销战役,从而以更加崭新的姿态,全力满足用户期待。


来源:中新汽车

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