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汽车转型浪潮凶猛!初生北汽瑞翔将奔向何方?

车评速递 2021-08-26 11:50:41

对于重庆人来说,合川天顶工业园是一个让人心情复杂的地方。五年前经过这里,眼前一派车水马龙,汽车生产线下来的产品被排队的货车拉走,销往全国各地。三年前来到这里,却发现这里门可罗雀,人去楼空,工厂热闹繁华景象荡然无存。


时光荏苒,进入2021年,再次来到这里时,又发现这里焕然一新。现代化工厂恢复活力,工人们加班加点地加快速度,进出厂门的车辆又多了起来。这时,细心的人会发现,不仅工厂变成“北汽瑞翔”,整个厂区面貌焕然一新。同时,生产出来的车型,也与过去截然不同。


汽车转型浪潮凶猛!初生北汽瑞翔将奔向何方?


事实上,让人惊讶的地方还不只这些。从北汽瑞翔今年5月28日首款新车下线,6月12日在重庆车展上召开品牌发布会,首次向公众宣示了新品牌、新产品、新管理、新团队,再到重庆数家北汽瑞翔4S店拔地而起开业大吉,也就相隔两个多月时间。


是什么让这个全新品牌,以预想不到的高效速度,完成了其它品牌可能要花两三年时间才走完的路程。


8月25日,北汽瑞翔旗下首款车型——北汽瑞翔X5正式迎来了上市,全新VI形象4S店、精神饱满的销售团队以及崭新充满科技感的产品,给现场的媒体们一个满意答案。同时,10款车型,售价区间为7.38-12.38万元,为10万级SUV市场提供了更多选择。


数字化经济赋能汽车智造


这几年,在重庆举办的智博会,让这座山城成为全球关注的焦点。巧合的是,在智博会期间,北汽瑞翔迎来首款新车上市,可谓重庆汽车产业智能化进程中的一件大事。


汽车转型浪潮凶猛!初生北汽瑞翔将奔向何方?


作为传统汽车企业向智能制造成功转型代表,北汽瑞翔凭风借力,以强劲的发展势头和令行业惊讶的速度,在让大家眼前一亮的同时,也让人心生好奇。比如:是什么造就了“北汽瑞翔速度?”


在解答这个问题时,北汽瑞翔首席执行官廖雄辉在媒体恳谈会上,用了一句“台上三分钟,台下十年功”的俗语。他进而解释说,别看北汽瑞翔从品牌发布到新车上市不到两个月,但前期已经做了铺垫,就是从两年前就开始筹备该车。这款车的顺利诞生,除了市场定位和产品切入点选择精准外,还得益于重庆完善的制造体系以及企业自身资源,通过整合资源向智能化成功转型。


由此可见,北汽瑞翔的转型升级,不仅成功实现了自主品牌由传统制造车企向智能化高质量发展的同时,也带动重庆汽车产业链的整体升级。在重庆市政府、重庆合川区政府为企业保驾护航下,北汽瑞翔在整合汽车产业布局的作用不可小觑。


关于北汽瑞翔在重庆汽车产业链中的作用问题,廖雄辉也很坦然。在他看来,企业在生存和发展的道路上,不仅自己过得好,也要为产业做出自己的贡献,为产业链上的某些环节起到自己的作用。


“客观地说,重庆的产业链本身在汽车行业当中属于相对比较完善的板块,而北汽瑞翔对产业链的贡献,很重要的是加大了智能化的程度,抓住了汽车新四化机遇,在转型升级方面出把力。”


立足重庆面向全国走向世界


“用户的投票是最好的背书。”媒体恳谈会上,廖雄辉谈到企业竞争优势时,开诚布公地说:“说一千道一万,我们说的每一句话都抵不过产品说话。”


“想一味的走低成本,这不是我们的选择。”廖雄辉表示:选择很重要。企业决策者要在战略上准确、决策和行动上快速,北汽瑞翔没有选择低价竞争,而是选择用产品说话,以聚焦差异化的优势,决胜终端。


再结合汽车行业现状,廖雄辉的解答更加简洁形象。正如他所言:汽车产业规模经济很强,有很多在位者已经有了占位优势。不过后来者的优势就是可以是吸取前辈的经验和教训。这样可以“站在他们肩膀上发展,更能准确地判断方向,从而少走弯路。”


在恳谈会上,廖雄辉还特别提到“向新 向上 向美好”全新品牌口号。而北汽瑞翔正是以此为出发点,以实实在在的产品和服务,向广大消费者践行着这个理念的落地。尽管北汽瑞翔还是“千里之行始于足下”,但这并不影响这个品牌的未来前景。


“现在我们就是集中力量在重庆、在西南市场发力,可以集中资源,形成差异化优势。今年不求销量,但明年销量肯定过五万辆。”廖雄辉表示,未来北汽瑞翔要面向中国,走向世界。“每卖1万辆车,至少有2500辆出口海外。也就是说:出口,至少要占25%”。


据了解,除了终端经销商对这个品牌充满信心,斗志昂扬外,北汽瑞翔针对全球汽车产业新四化趋势,也早已提前布局,实现全新产品到电动化、智能化产品的全覆盖。


未来五年,北汽瑞翔将秉承“乘用车、商用车并举;立足重庆,面向全国,走向世界的经营策略,积极开展传统能源及新能源车型的迭代发展。


“人要有精神,企业也要有精神。”与媒体交流中,廖雄辉向大家介绍北汽瑞翔的Logo的创意与内涵时,谈到“追光行动”。而他认为,追光行动也是“向新、向上、向美好”的一种表现,用在企业身上,就是立足于为用户全心全意做好服务,同时还要回报社会。


为美好生活增光添彩


发布会现场的交车仪式上,一位车主代表发言时表示“这款车优点很多,十分适合人口多的家庭,又气派又智能还实用。”朴实的话语中流露出对北汽瑞翔X5物超所值的满意。


“北汽瑞翔将满足用户美好生活需求,开启自主品牌向上的追光新征程。”在发布会现场,北汽瑞翔副总经理兼销售公司总经理彭建华,从产品、渠道、服务等环节呈现这个品牌以用户为中心,为美好生活增光添彩的理念。


“新车上市在北汽瑞翔的5家全新汽车体验店同步进行”在媒体恳谈会上,彭建华进一步向大家解读渠道问题时表示,北汽瑞翔正以“单店低投入、网点高密度、智慧化赋能”为原则,打造全新的智慧渠道模式,计划到2021年底建成100家销售授权网络,全面覆盖中国市场。


此外,媒体恳谈会上,北汽瑞翔销售公司副总经理谢克舜,从品牌发展角度阐述了中国品牌成长之路。作为自主品牌中一员,北汽瑞翔在产业变革中崛起。过去的两年厉兵秣马,以实用理念和智能科技的造车理念,为消费者创造美好生活。


在《玩车帝》看来:早晨,意味美好一天的开始。北汽瑞翔以全新形象,宣告一个充满活力的中国品牌焕新时代到来。在“向新、向上、向美好”的愿景里,不仅以高品质产品,为消费者创造美好生活,同时还与中国品牌汽车一同向上,全面向智能高端制造产业挺进。


此处有光,应赋以光明。


来源:玩车帝

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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