恒大汽车成功实现“造车梦”,其背后的制胜法宝

冷暖自知 2020-12-10 11:09:47

今年8月初,恒大汽车一口气发布6款车,霸气壮举赢得满堂彩。4个月后,首款车恒驰1开启路跑,超豪华内饰也正式亮相,进展可谓神速。

恒大汽车成功实现“造车梦”,其背后的制胜法宝

恒大进军新能源汽车不过两年,却成功地将“造车梦”变为现实。对此,外界的好奇有增无减:恒大是如何实现后发先至的?无数车企研发4、5年都只得一场空,恒大凭何两年就有产品落地?本文为你揭秘恒大汽车背后的制胜法宝。


整合全球顶尖人才、技术资源


早在造车之初,恒大就通过一系列国际并购实现核心技术世界领先,拥有了3.0底盘、动力总成、整车制造、动力电池等世界顶级核心技术,还以前瞻性眼光成立全球研究总院,采取全球一体化研发模式来进行研发。

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据了解,恒大的全球研究总院在拥有3200多名科研人员,下设前瞻技术研究院、整车技术研究院、软件技术研究院、动力研究院、造型研究院等11大专业研究院,分布中国、日本、瑞典等地。恒大还招兵买马,挖来一众汽车大咖助阵,如曾任东风汽车研究院院长的方驰,曾任美国福特汽车高级技术专家的徐性怡,原阿尔特汽车设计总监陈群一,都属业界大拿。

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这支强大的研发天团,在恒大拥有的顶级核心技术基础上进行研发,大幅缩短研发周期,将恒驰系列快速落地。


超高标准造世界一流品质恒驰


光有核心技术和研发人才还不够,“要做就做最强”的恒大制定了最高的行业标准——产品品质必须世界一流。


为此,恒大与全球汽车工程技术龙头、全球顶尖造型设计大师以及世界前110家汽车零部件龙头企业达成深度合作,这些国际顶尖资源共同造就了“全系豪华”的恒驰系列。


从日前曝光的恒驰1路跑视频来看,实车造型100%还原概念设计,豪华车身极具标志性,力压定位相近的特斯拉Model S。同样,内饰方面,恒驰1也未来感十足:宇航级旗舰智能座舱、全球首创并拥有自主专利的超大三联屏、百度+腾讯双生态5G互联技术、超视界全尺寸玻璃穹顶、豪车御用音响英国之宝……全方位营造高端驾乘体验。

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不难看出,在顶级标准的打造下,世界一流品质的恒驰系列竞争优势已现。


基地试生产、量产进程加快


实现量产是每个车企必经的坎,而生产基地的规模、全产业链的布局与之息息相关。


早在造车初期,恒大汽车便在上海、广州等地布局多个生产基地,基地均按照工业4.0标准建设,采用世界最先进的装备、世界最先进的工艺,实现世界最先进的智能制造。目前,上海、广州基地已经试生产,恒驰明年顺利量产已成大概率事件。

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按规划,恒大汽车要在2025年前实现年产能100万辆,2035年前达500万辆。除了先进的智能制造外,恒大汽车庞大且完善的生态闭环也是这个宏大目标的底气。


从六车发布到恒驰1路跑、发布内饰,恒驰飞速落地是恒大造车决心与实力的最佳证明,未来,恒驰上市能否快速抢占新能源汽车市场,成为行业新龙头,时间会给出答案。


新能源汽车品牌知名度TOP20:6家造车新势力位居前列


“除了特斯拉外,智能电动汽车品牌还有哪些?”


“我想买电动汽车,哪个品牌和车型最受欢迎?”


不少消费者在买车时,都会有这样的疑问。


针对消费者的这些疑问,我们决定要用真实数据说话,所以列出了近3个月来,主流智能电动汽车品牌百度搜索指数TOP20和销量排名靠前的电动车型百度搜索指数TOP15。


品牌指数TOP20:特斯拉独占鳌头

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从上述排行来看,特斯拉以38770的搜索指数位居榜首,威马汽车、比亚迪分列第二和第三。广汽埃安由于是11月20日,才宣布正式成立,所以搜索指数最低。


由于百度搜索指数一次只能输入5个关键词,为此我们重点对比分析一下特斯拉、威马汽车、比亚迪、蔚来、理想汽车的搜索趋势和人群画像。

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特斯拉的搜索指数总体高于威马汽车、比亚迪、理想汽车和蔚来汽车。


特斯拉在10月1日出现了一次搜索高峰,搜索指数超过10万,主要原因是特斯拉在这一天公布Model 3标准续航升级版降至24.99万元。


威马汽车在10月28日-11月2日,搜索指数超过特斯拉,是由于在10月27日晚,北京市海淀区北四环力学所内一辆威马电动汽车发生起火事故。10月28日威马汽车宣布召回涉事车辆。威马汽车是继蔚来汽车召回后,第二家宣布召回的造车新势力,所以当时关注度比较高。

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从需求图谱来看,我们从中可以看出,关注特斯拉的人群,还会关注特斯拉价格、马斯克、MODEL3、蔚来等关键词。关注蔚来汽车的人群,同时也会关注其他造车新势力如理想汽车、小鹏汽车等。同样,关注理想汽车的人群,也会同时关注蔚来、小鹏、威马等造车新势力。因为这些人群在做购车决策时,都会“货比三家”。

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从地域分布来看,上海,北京、杭州、深圳、广州等10个城市关注5家品牌的人群较多。其中在上海、深圳、成都、东莞、郑州关注特斯拉的人群较多,而在北京、广州、苏州、武汉关注威马汽车的人群多。

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从年龄分布来看,关注这些品牌的主力人群在20-49岁这个年龄段。其中,20-29岁这个年龄段的人群首先关注的品牌是特斯拉。90后、00后这些人群往往接受新事物的能力强,有着较好的环保意识,具有更强的炫耀欲望,特拉斯高端时尚且节能的定位,完美的符合了他们的需求。


30-49岁这个年龄段的人群首先关注的是理想汽车,说明“奶爸车”理想的人群定位也是非常精准的。

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从性别来看,男性群体的关注度占比明显高于女性群体。男性群体首先关注的品牌是理想汽车,而女性群体关注的品牌首先是特斯拉,关注度正好相反。因为理想汽车造型运动,动力充沛,空间大,即使是1.9米的高个子坐进去也不会拥挤,深受男性群体的欢迎。而女性群体大多数还是比较喜欢轿车类的车型,特斯拉定位高端大气而且有时尚的外观,是多数女性考虑的品牌。


车型指数TOP15:比亚迪汉雄踞榜首

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由于奇瑞eQ1、Aion S、名爵EZS、比亚迪秦EV等关键词未被百度指数收录,所以未列入其中


从上述排行榜来看,比亚迪汉以12366的搜索指数,位居榜首。理想ONE、欧拉黑猫、特斯拉Model 3和小鹏P7分列第二、第三、第四和第五。我们重点对比分析一下排名前五的车型的搜索趋势和人群画像。

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从上述搜索趋势来看,理想ONE、小鹏P7、model 3的搜索指数基本平稳,而比亚迪汉在9月21日-24日出现了一次搜索高峰,消息层面是有媒体报道称,滴滴出行和比亚迪计划在今年推出双方为叫车服务开发的专用车D1。


欧拉黑猫在11月20-21日出现了搜索高峰,搜索指数一度超6万,查找的原因是在11月20日举行的广州车展上欧拉白猫改装版、欧拉好猫赛道版、欧拉黑猫敞篷版的惊艳亮相,引起了广泛关注和讨论。

恒大汽车成功实现“造车梦”,其背后的制胜法宝

从需求图谱来看,关注比亚迪汉的人群还在关注比亚迪汉的价格、比亚迪秦,比亚迪,比亚迪汉图片、小鹏P7,特斯拉等关键词。关注小鹏P7的人群,还在关注小鹏P7售价、比亚迪汉、蔚来ES6、特斯拉MODEL 3、理想ONE等关键词。这个车型需求图谱与品牌的需求图谱是类似的,消费者在选购一辆车的同时,都会对比其他相关车型。


比亚迪,特斯拉,造车新势力排名


特斯拉MODEL 3蓝色,比亚迪汉绿色,欧拉黑猫橙色,小鹏P7粉色,理想ONE紫色


从地域分布来看,上海、北京、杭州、深圳、广州等地关注的人群较多。其中,在上海、北京、深圳、广州、成都、郑州关注比亚迪汉的较多;特斯拉MODEL 3的人群主要集中在杭州、苏州、天津、重庆。


比亚迪,特斯拉,造车新势力排名


从年龄分布来看,关注这5款车型的主力群体在20-39岁这个年龄段。其中20-29这个年龄段首先关注的车型是欧拉黑猫,其价格不贵,外观活泼可爱,续航水平也能满足城市通勤的需求,非常适合90后、00后这些刚毕业的大学生。


30-39岁这个年龄段的人群对这5款车的关注度占比,基本是一样的。其实这也符合这个年龄段独有的特性,基本都处于成家立业,上有老下有小的阶段。这些人群在选车的时候考虑的因素比较多,手头紧张一些的可能会选择欧拉黑猫,经济富裕一些的可能会选择理想ONE等车型。


40-49岁的人群关注度占比明显低于20-39岁的人群,他们首先关注的是特斯拉MODEL 3,其次是比亚迪汉,最后才是欧拉黑猫,与20-29岁人群的关注车型正好相反。这个阶段的人群个性一般都比较沉稳了,并且多数应该是处于公司的中高层,也有了一定的积蓄。他们在选车的时候肯定会选择符合自己身份的车,我们也就不难理解欧拉黑猫为什么在这个年龄段不受欢迎了。


比亚迪,特斯拉,造车新势力排名


从性别来看,男性人群关注占比高于女性人群。男性人群首先关注的车型是比亚迪汉,它属于中大型轿车,外观造型前卫运动,车身尺寸较大,室内乘坐空间比较宽敞,价格也适中,所以深受众多男性群体的喜爱。而女性人群首先关注的则是欧拉黑猫,这与它的外观设计密不可分,它呆萌乖巧灵动的外观设计,吸引了众多女性群体的关注。

来源:投资时报,第一电动网

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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