北汽集团"BEIJING磁场"活动:探秘BEIJING汽车 “器质”奥秘

果小冻 2020-12-10 15:27:50

年初突如其来的新冠疫情,让本就处于寒冬的汽车产业蒙上了又一层阴霾,各大车企一度面临了销量腰斩的悲惨窘境。但随着国内步入正轨,中国汽车市场出现转机并逐渐复苏。据乘联会销量数据显示,国内汽车产销已连续7个月呈现增长趋势,虽然增长态势明显,但本土品牌与合资品牌的销量仍然有着较大的差距。面对合资品牌不断下压,新势力品牌崛起不断蚕食细分市场,自主品牌颓势显著,销量比去年同期下降14.1%,市场份额也降至37.1%,甚至一些弱势品牌已经开始在淘汰的边缘徘徊。


在此趋势下,品牌向上已经成为自主品牌车企的必经之路,作为我国汽车产业的主力军之一的北汽集团,也趁此机会推出了BEIJING品牌。


在这个互联网+的时代,泛Z世代年轻群体已成为消费的主力。成长于数字互联网时代的BEIJING汽车,将品牌全面聚焦在这群积极向上、关注自我需求和个性表达的95后新生代群体。这群年轻人对品质、品位和细节有着独有的"讲究",同时又对"讲究"有着不同的理解和追求。


12月2日,BEIJING汽车以"器质"为名,带来了一场"BEIJING磁场"活动,并邀请了三位跨界"器质达人"和各大媒体,在北汽广州基地,开启了一场有"质感"的"讲究"之旅。


一场与"讲究星人"的"器质"对话


作为"讲究星人",每个人心里对"讲究",对"器质"有着各自独到的见解和感悟。本次"京工场"活动,特别邀请到了美食达人魔女宅冬冬、2020年度中国先生冠军运动吧少年黑皮、专业汽车人路YAO知马力的许诗瑶三位"器质达人",组了一场《讲究星人的坦白局》,与北京汽车三位年轻的工程师同台对话,分享各自心中对"器质"的感悟。


北汽集团


在这场"讲究星人"们的"坦白局"上,六位年轻人擦出了思想的火花。


在宅冬冬看来,从食材选择到食物制作,再到最终的盛放容器,每一道工序都用心对待,对生活仪式感的追求,就是"器质";而对许诗瑶来说,一辆车的漆面是否足够平滑,颜色是否足够美,在她的品位中足够重要,更是她心目中的"器质"要领;黑皮则有更为直接的理解,人的身体就如同"器",想要更好的"质",就必须要锻炼和打磨;而北京汽车的三位工程师们则一致认为,"器质"是匠心,是精神,更是一种温度。在他们心中,所谓"京工·器质",其实就是对用户最温暖的爱。


北汽集团


北京汽车股份公司副总裁吴周涛也分享了BEIJING-X7热销颜色"燕云灰"在"讲究"中诞生的故事:


"周杰伦有首歌叫做《青花瓷》,其中有一句'天青色等烟雨'。最早的天青釉,是在后周的周世宗柴荣时期出现的,他对将这个色彩用诗来形容:'雨过天青云破处,这般颜色做将来'。天青色,是大雨过后,云彩裂开的缝隙处的色彩。工匠如果想烧制这个色彩,得先看天气。必须等到一个大雨天,再等'雨过天青',然后捕捉到'云破处'。在这个逻辑里,'天青色'等不来烟雨。但我们却可以得知,经典的颜色,一定是艺术与匠心的融合……"


"燕云灰的诞生,也经历了'道法自然'和艰辛打磨。'燕云灰','燕',是大都,是北京。BEIJING汽车要寻找一款穿越了历史烟云,但同时又令人愉悦、暖人心意的'灰色'。终于,在长城冷峻的砖石上,工程师感触和体会到了这种带着时间沉淀的灰;在北京秋日的暖阳中,国家大剧院的灰色玻璃幕墙上,找到了映衬在蓝天下的澄澈的灰。两种效果的融合,又经历了无数轮审查涂料原始参数和多方专家讨论技术难点的过程,在海量的技术确认和修正匹配后,'燕云灰'才最终问世。这款BEIJING-X7独有的'燕云灰',集高闪烁度、绝色相、断崖明暗于一身,尽显了北汽人对'器质'追求的'偏执'!……"


一群"讲究星人"虽然有着各自的"讲究之道",但在各抒己见之余,话题更聚焦向同一个结论——讲究的维度和方式虽不同,但追求"器质"成为全体"讲究星人"一致的态度与共识。


在年轻消费群体对于品质生活的需求日益高涨的今天,定位为"质感悦行先锋"的BEIJING汽车,如何俘获了Z世代的青睐?一场更有趣、更立体、更带感的"6感"体验,带我们揭开了BEIJING汽车的工艺"器质"秘密。


在"京气神"体验区,品鉴官们在更直观的仪器测试和数据对比下品评了"燕云灰";


北汽集团


在"京封印",一场10-15分钟130-140立方米/小时的强降雨、不同姿态的测试结束后,车内纸张依旧平整干燥;


北汽集团


(车缝工艺-京材缝体验区)


"京材缝"手上,冲压件关键尺寸精度高达±0.3mm,车缝间隙值稳定在3.5mm,这种均匀来自于精致主义的严苛自律;


"京不锈"独创的BECS(BAIC Electrophoresis Control quality Standard)北京汽车电泳工艺控制质量标准引领行业;


北汽集团


(车身安全-千足京体验区)


"千足京"的自信,在于ABB和KUKA机器人实现全自动化作业,关键焊点焊接自动化率100%,车身焊接合格率达到99.5%以上;


北汽集团


(智能制造-京智慧体验区,观看机械臂作画)


而"京智慧",是这个智慧工厂"京工场"的最in底色,集成西门子数字化制造解决方案,其智能系统可以为生产流程提供产品设计和制造工艺的一体化环境,实现虚拟和现实的高度吻合,完成制造工艺全数字化。无论工程师身在何处,只要有网络,通过即时编程,智慧工厂即可实现执行,"环球同此高效"。


通过验、比、视、试、检、享六种方式,零距离接触了BEIJING汽车独特的密封、车缝、面品、车身安全、防腐、智能制造等工艺,不仅更为直观地了解了BEIJING汽车的匠心工艺,更深深感受到了北汽人对于"器质"近乎"偏执"的追求。"不做到最好,就过不了自己这关。"工程师这样强调。这种"偏执",在具体的生产工艺中也体现得淋漓尽致。


Ecoat-master仿真分析软件实现防腐效果全面精准预测,各油漆涂层质量精准控制和无死角漆膜数据管理,确保整车10年无结构性腐蚀;总装扭矩系统,保障精确装配,并对关键重要部位具备追溯记录……无论是机械动态品质还是静态感知品质,BEIJING汽车都坚持为消费者提供更优质的产品和体验。


对于泛Z世代消费者来说,"输什么都不能输气质"是他们独特的生活态度。而BEIJING汽车作为专为新生代打造、始终和新生代站在一起的新品牌,其对"器质"的坚守,为Z世代消费者提供了更优质的产品和体验。


写在最后


《周易·系辞》中有云:“君子藏器于身,待时而动,何不利之有?”


一个企业想要发展和成功,最核心的竞争力其实是技术和品质,这对于车企而言非常的重要,它不仅能够带来优秀的产品,还能带来创新的技术,从而在造车的路上越走越远。回顾整个“京工场”造车工艺的六感体验,每一项工艺环节设置都是对BEIJING汽车匠心器质的深刻体现。显然,BEIJING汽车已蓄势待发,正式进入“造好车”3.0时代。

来源:商业快评

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

免责声明

最新回答

还没有人评论哦,抢沙发吧~

为您推荐