董修惠将调回一汽集团,不再担任一汽-大众副总经理

樱花之吻 2020-12-18 13:12:37

“没想到,那是我最后一次见到董修惠先生以「一汽-大众副总经理」的身份,出现在新车上市发布会。”


董修惠将调回一汽集团,不再担任一汽-大众副总经理


一汽-大众人事变动的调任:


12月12日,一汽-大众宣布了两项人事变动消息。消息表示,根据工作需要,经中国一汽研究决定,从即日起:刘亦功同志不再担任一汽-大众党委书记、总经理,潘占福同志接替刘亦功同志担任一汽-大众董事、党委书记、总经理;董修惠同志将调回中国一汽工作,不再担任一汽-大众副总经理(商务)及销售公司总经理、党委书记,郭永锋同志接替董修惠同志担任一汽-大众副总经理(商务)及销售公司总经理、党委书记。


董修惠将调回一汽集团,不再担任一汽-大众副总经理

(董修惠先生 左四)


在知道一汽-大众高层人事变动的资讯之后,小编心里有些起伏。因为在过去一年中,小编从车媒行业的小白现在车媒行业打工人,期间看到过无数次前一汽-大众副总经理、销售公司总经理及党委书记董修惠先生的名字,在文稿中、在资讯里,甚至在这一年中也参加了不少次由董修惠先生宣布车型亮点和价格揭露的新车发布会,不久前小编在玉龙雪山下参加的全新一汽-大众CC(参数|图片)&猎装版上市发布会,正是如此。


或许在普通网友和车迷之间,董修惠这个名字并不熟悉,但对于大部分车媒职业的同行来说,在过去五年间董修惠这个名字的出现,往往伴随着一汽-大众新的发展方向。


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董修惠在任一汽-大众副总经理的五年辉煌:SUV矩阵布局


在可查询的数据中显示,董修惠于2015年7月,接替了胡汉杰担任这一职务一汽-大众副总经历一职。而当时正是汽车市场上一个低谷期。直到2016年,董修惠上任后第一个完整年度,一汽-大众全年终端销量突破190.4万辆,同比增长12.7%。2017年,在没有市场最火爆的SUV车型情况下,一汽-大众全年累计销售新车200万辆,同比增长5%。


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可在当时虽然完成了百万辆销量目标的攀升,但是因为由于没有SUV产品,一汽-大众的市场覆盖率只有45.1%,并且所覆盖市场呈持续下滑的趋势,一汽-大众所在细分市场增长6.8%的背景下,实现高于市场平均增长率实属不易。


随即一汽-大众在2018年1月15日的品牌年度业绩沟通会后,公布了2018年的销售计划:将推5款新车。而这五款车型包括T-Roc探歌(参数|图片)、探岳(参数|图片)、全新一代CC、全新一代宝来(参数|图片)以及新款高尔夫嘉旅(参数|图片)。自此,一汽-大众将彻底告别没有SUV车型的历史。


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在当时董修惠先生曾说:T-Roc作为大众品牌首款SUV车型,将主打年轻消费者群体;而另一款SUV将作为一汽-大众大众品牌的核心战略车型,主打中高端SUV市场。同时,针对两款重磅SUV车型,一汽-大众还将着力通过圈层营销、跨界营销及IP营销,强化消费者对一汽-大众SUV的认知。


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一汽-大众在2018年从原本MQB平台的单一轿车产品矩阵发展到多款SUV产品矩阵的布局,自此,一汽-大众算是“用上了两腿走路”。斥下巨资,拓展SUV车型矩阵的效果也非常明显,在2019年度销量中,一汽-大众全面累计销售近213万辆,同比增长3.8%,其中探歌、探岳更是成为了市场爆款车型。


董修惠在任一汽-大众副总经理的五年辉煌:推动捷达品牌独立


除了布局SUV领域之外,董修惠先生在任一汽-大众副总经理期间还推动了捷达在国内品牌独立之路。


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或许有人一直想不通,捷达在未独立之前就一直有着非常不错的销量和口碑,根本没有必要从大众品牌中独立出来。但事实上由于自主汽车品牌的发展和口碑的开拓,不只是大众,所有合资品牌都在过去几年间感受到了危机感,尤其是在十万元级的消费市场。而按照一汽-大众的规划,捷达品牌的目标消费者是25-35岁的初次购车,并追求性价比和品质的人群。


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在捷达品牌宣布独立之后,董修惠先生介绍:捷达品牌采取独立发展的网络策略,目前从一起打赢过多场硬仗的经销商中优中选优,以销售体验店为主,2S店、4S店为辅,结合移动网络的模式,构建了200余家遍及全国的经销商网络。


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可惜的是捷达品牌虽然独立一年有余,但是到现在也没有完全发挥出这些销售网络的优势。


董修惠在任一汽-大众副总经理的五年辉煌:为潜在消费者增设品牌沉浸体验


在董修惠先生看来,大众品牌直播中心的成立,是践行一汽-大众品牌年轻化战略的重要抓手,是企业在数字化转型上迈出的坚实一步,更是品牌开展创新营销的关键落子。2020年10月31日,一汽-大众大众品牌广州数字化品牌零售中心在广州揭幕,同时一汽-大众宣布其超级APP上线。


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在这个数字化品牌零售中心内,区别传统4S店,广州数字化品牌零售中心进驻繁华商圈,据统计,正佳广场年客流6000万,在这里,有特斯拉、保时捷的汽车品牌的销售体验中心。消费者可以在休闲娱乐时就可直接到店体验,可以减少了用户的时间和交通成本,更易接触到品牌。


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体验方式“数字化”,作为一个数字化品牌品牌零售中心,一汽-大众广州数字化品牌零售中心突破了“店”的概念,是一个沉浸式的数字化交互空间。以空间、圈层理念塑造社区化的轻松氛围,并把有趣好玩的3D打印咖啡/巧克力、儿童互动等功能区融为一体,在这里,消费者能充分体验娱乐、餐饮、亲子互动等,在舒适、放松的温馨环境中享受轻松看车、购车。


董修惠将调回一汽集团,不再担任一汽-大众副总经理


董修惠先生在面对媒体时表示:在汽车消费市场中,无论是传统,还是现代,最关键的是“服务好客户”;无论是数字化,还是智能化,都应该为消费者提供“有温度”的用户感受,一汽-大众基于行业的发展趋势,推动实体零售创新转型,融合线上线下,拓展智能化、网络化、全渠道的布局,要打造不一样的线下体验场景“从行业趋势来看,当前在5G、人工智能等新技术的影响下,汽车产业已经全面开启数字化变革,包括效率运营,去中心化场景等趋势。”


在过去五年间,董修惠先生带领着一汽-大众销售团队取得了令人瞩目的业绩,并积极推动市场工作活力化及数字化的探索,率先提出“相生共赢”等多项网络创新理念,持续推进品牌向上和年轻化,全面开拓新业务领域。优秀的销量成绩递增,已经是其在职五年间交出的最完美的成绩单。而接任者郭永峰先生,从其履历来看我们已经能预计到一汽-大众未来的发展方向。


汽车网评:郭永峰先生接棒,一汽-大众开启数字电气化全面发展


董修惠将调回一汽集团,不再担任一汽-大众副总经理


现任一汽-大众副总经理(商务)及销售公司总经理、党委书记郭永峰先生的履历:郭永锋毕业于吉林大学数字科学学院信息与计算科学专业,2004年加入一汽-大众,先后担任人力资源部人员规划与招聘科经理、管理服务部部长。2019年4月调任中国一汽数字化部(信息化数字化办公室)副部长(主持工作),2019年10月任中国一汽数字化部(信息化数字化办公室)副部长(主持工作)兼启明信息技术股份有限公司董事长、党委书记;2019年12月任中国一汽数字化部(信息化数字化办公室)副总经理(主持工作)兼启明信息技术股份有限公司董事长、党委书记。


董修惠将调回一汽集团,不再担任一汽-大众副总经理


此前,在实现2020战略的基础已经具备的前提下,一汽-大众正式启动了“2025战略”,明确提出一系列新的战略目标,包括推进企业走向灵活、高效和现代化,提升市场份额,提升产品品质,打造行业领先的品牌力,推进新能源车快速发展,进入移动出行领域,实现100%的车联网前装率,同时打造出可以支撑公司全价值链可持续发展的体系能力等,引领公司全面发展。


由此可见,一汽-大众未来五年的重点将会放在电动化、智能化和网联化方面。

来源:搜狐汽车

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