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上汽大众、蔚来、长安、哈弗等创造流行营销,打造自身多元品牌形象

秒车道 2021-03-31 11:07:30

春天来了,约用户去看樱花在汽车营销圈已经不流行了。


果然,本周的上汽大众、蔚来、长安汽车、哈弗等品牌选择继续创造流行,打造自身多元的品牌形象。


在这个比拼创意、吸引用户的季节里,扎堆的用户共创类营销活动可谓是此起彼伏……我们可以看到,邀请用户去玩去体验是一种方式,另一种方式则是吸引用户开动脑筋参与更深层次的共创。


上汽大众:ID.4X聚光派对


3月25日,上汽大众在上海外滩国际电竞文化中心为举办了一场ID.4X聚光派对,庆祝上汽大众国内首款MEB平台纯电车型ID.4X的上市交付。


活动现场,Mandarin乐队亲临助阵,刘亦菲以代言人参与拍摄官方TVC并分享了ID.4X的造型交互及驾驶感受。同时,品牌方官宣与宝可梦展开跨界联名,皮卡丘玩偶当场卖萌发电,与众多准车主组成的“聚光部落”共享了一场上市和交付的双重狂欢。


随后的27日和28日,品牌方面向ID.4X的粉丝举办公众开放日,集摇滚表演、产品体验、电竞盲盒、网红美食让用户感受到不一样的品牌魅力。


上汽大众、蔚来、长安、哈弗等创造流行营销,打造自身多元品牌形象


从去年底开始,上汽大众就开始启用为ID.家族专属定制的代理制营销模式,线下除250余家代理商外,数字化城市展厅已在杭州、成都、长沙等地陆续落位入驻CBD,未来一年半预计将有50家城市展厅在全国29个城市开业。线上的ID.伙伴、ID.天使/大使也将为用户带来一对一专属管家式服务。


启用流量与实力兼具的艺人,又与经典IP宝可梦展开跨界联名,上汽大众力争让ID.4X向年轻人看齐,呈现出一个不一样的有着德系基因的传统合资车企形象。


蔚来:寻找观星旅行设计师


居住在城市水泥森林中的人们,有多久没有看到夜空中的星星了?


继上次蔚来在云南高黎贡山开启星空直播活动以后,这次品牌方再次开启观星之旅招募活动,计划招募三位热爱旅行、热爱星空的蔚来用户作为旅行设计师,与天文摄影师安久一起策划三站最美观星旅行。


上汽大众、蔚来、长安、哈弗等创造流行营销,打造自身多元品牌形象


在前期规划的三站中,浙江安吉的竹林里、新疆别珍套山的山林草地间、内蒙古库布齐沙漠的风沙世界或许都有可能成为用户的下一个观星目的地。


在设计方案的评选环节,观星环节创意设计、目的地特色行程设计以及旅行全程用户体验设计都是对旅行师规划能力的考验,对于提交旅行提案并获得入选的蔚来用户,将会获得2000积分和50N蔚来值奖励。


长安汽车:U星人集结庆典暨UNI-K上市发布会


3月28日,长安汽车在重庆江北打造了一个UNI星球体验空间,迎接各路U星人前来打卡,并为UNI序列的第二款车型——UNI-K的上市进行造势。


上汽大众、蔚来、长安、哈弗等创造流行营销,打造自身多元品牌形象


同时,在体验空间完工前,品牌方以用户共创的形式,在长安引力APP发起了为体验空间招募一日店长的活动,吸引用户在APP上上传最美笑脸照、凡尔赛的生活品质以及差点戒了的职业梦想,薪资待遇也很直接,即十万U币的梦想奖励。


整个体验空间的设计风格充满了未来感和科技感,尽管是临时搭建的展示场馆,但内部却拥有着会客区、魔改区、周边产品区、科技体验区等等,能全方位的在高人流量的观音桥吸引用户的注意力。


哈弗:弗星Day


3月27日,哈弗品牌在成都举办了以“弗星Day-哈弗用户创享汇”为主题的用户活动。来自全国各地的百余名公益达人、志愿者、车友会意见领袖以及新老车主代表汇聚一堂,与品牌方共同探讨用户运营新模式。


上汽大众、蔚来、长安、哈弗等创造流行营销,打造自身多元品牌形象


活动中,哈弗品牌发布了“星火2021计划”, 以哈弗智家APP为共创平台,以用户价值激励体系、用户成长体系为支撑,涵盖产品共创、服务共创、口碑共创、商机共享四大方向的用户共创新模式。


针对用户提出的搭建全国车友互助平台、让用户自主选择配置车型、产品年轻化个性命名满足更多圈层用户需求、在全球范围内树立长城汽车品牌文化旗帜等建设性意见和建议,长城汽车副总经理祁立人表示,长城汽车将通过产品体验官、用户专家库、高管大篷车、技术专家沙龙等途径,搭建用户与品牌方、行业专家的直接沟通途径,直接聆听来自用户的声音和真实需求,持续推动品牌从以往的产品型企业向未来的用户型企业迈进。


同时,品牌方还为2020年为品牌、为用户作出特别贡献的车主现场颁发奖项,以此来激励用户踊跃地参与到与品牌的共创成长过程。


东风风行:T5 EVO“潮酷由我 吉克出色”


3月25日晚,东风风行T5 EVO在老家柳州迎来正式上市,品牌方以用户为核心,打造了一场集潮车、潮人、潮生活的潮流嘉年华来庆祝产品的上市。


上汽大众、蔚来、长安、哈弗等创造流行营销,打造自身多元品牌形象


发布会当晚,代言人吉克隽逸到场为T5 EVO站台,首批预售车主化身“潮流合伙人”讲述自己的潮车新生活。值得一提的是,除了此前公布的7种配色之外,新车还新增了“紫荆粉”配色(洋紫荆是广西柳州市市花),而首位紫荆粉T5 EVO车主以个性脱口秀形式讲述了自己选购爱车的心路历程。


随后,五百架无人机编队升空酷炫地公布了T5 EVO的上市价格,为观众带来一场空中视觉盛宴。


公布预售价格后,品牌方随即启动“潮车计划”,即从“潮车主、潮出彩、潮周边、潮生活”四个方面出发,面向车主推出了多项专属福利:东风风行将联动风行T5 EVO的车主朋友,通过成立“EVO合伙人”车友俱乐部、打造潮流T5 EVO车身涂鸦方案、打造专属潮牌 IP等等。品牌方希望通过多项举措将品牌和产品变得更潮,让潮车生活真正融入到日常,彰显每一位车主朋友的潮流个性和品味。


新宝骏:Valli(向往)开启预售发布定制单曲


3月24日,新宝骏品牌旗下首款 “大平层休旅车”——新宝骏Valli(向往)开启预售,先期公布的“伊犁牧场”、“大理天空”、“ 那曲繁星”三款配置车型名称也以城市名命名,充满着即将到达的目的地的美好向往。


同时,旅行团乐队为Valli 谱写的主题曲《向往》也正式首发,用音乐打造中国休旅车新文化。


上汽大众、蔚来、长安、哈弗等创造流行营销,打造自身多元品牌形象

向往旅行团乐队 - 向往


作为自主品牌的新宝骏,推出定位于休旅车的Valli(向往),意图也十分明显。这个曾经比较小众的用车需求,随着人民生活水平的提高,它也逐渐被重视起来。引爆休旅车市场,不仅是Valli(向往)的愿望,也是自主品牌寻求自身突破的一个时代缩影。


来源:搜狐汽车·汽车咖啡馆

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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