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凯迪拉克销量暴增 能让BBA感受到压力吗?

别说落花流水终须伤 2021-06-16 09:03:20

疫情的全面控制+利好的政策支持,中国汽车消费市场呈现出了十足的活力,豪华品牌市场更是高歌猛进,其中凯迪拉克品牌表现非常突出。


凯迪拉克销量暴增 能让BBA感受到压力吗?



凯迪拉克品牌5月批售销量20,408辆,1-5月累计批售96,108辆,累计同比增长了56.6%;终端热度也是持续升温,5月零售销量22,807辆,同比增长23.7%,吊打雷克萨斯、沃尔沃,1-5月累计零售销量达100,208辆,累计同比劲增62.9%。


凯迪拉克的增长趋势并不是一蹴而就的,实际上这已经是它第十一个月保持高速增长了,具有很强的持续性。并且非常值得一提的是,伴随销量一路稳步增长的是,市场终端优惠幅度也在逐渐缩紧,在竞争如此激烈的豪华品牌市场,凯迪拉克能收紧优惠的同时还有更大的销量,从侧面印证了凯迪拉克竞争力的提升。


完善的产品布局


凯迪拉克销量暴增 能让BBA感受到压力吗?


近几年凯迪拉克品牌新品不断,并且迅速的将产品序列全部完成了更新换代,现有产品序列形成了由CT4、CT5、CT6组成的“新美式豪华后驱轿车家族”和由XT4、XT5、XT6组成的“新美式豪华SUV产品矩阵”,这一套“3+3”的组合拳全明星座驾持续发力,完美覆盖了入门、主流、高端的豪华车型细分市场。


凯迪拉克销量暴增 能让BBA感受到压力吗?


从数据上看,凯迪拉克“新美式豪华后驱轿车家族”1-5月累计批售量为38481辆,同比增长了85.9%,其中CT5凭借力压BBA同级别竞品的实力,销量表现最为强势。作为明星车型,凯迪拉克CT5搭载了MRC主动电磁感应悬挂、mLSD机械式限滑差速器,还有Brembo刹车等等一系列高规格的机械配置,其优异的操控和“霸道”的配置,击中了年轻新贵们的“G点”。


凯迪拉克销量暴增 能让BBA感受到压力吗?


宏观来看,中国SUV市场还有不少的潜力,面对越来越多刚组建家庭,有一定实力又追求的品质的年轻消费,凯迪拉克的“新美式豪华SUV产品矩阵”具有相当的诱惑力。1-5月份累计批售量达到了57627量,累计同比增长达到了41.7%。


凯迪拉克销量暴增 能让BBA感受到压力吗?


动力方面,这三款SUV全系均搭载了具有可变缸技术的2.0T涡轮增压发动机,全系高功率调校,相较于同级别的BBA来说,在排量、动力层面都具有显著优势。其中XT6还进行了更有诚意的升级,尊贵型售价未变,但新增Bose®Performance音响系统,还有高清后视屏,21年前5个月累计销量达到了14038辆,累计同比也是增长了151.1%,累计零售量更是高达15161辆,稳居细分市场前列。


跟一线豪华品牌相比,凯迪拉克目前在国内的产品布局并不算完善,缺乏百万级的轿车和SUV车型,但那些尚属比较小众的市场,并非是凯迪拉克品牌的“当务之急”。相比之下,凯迪拉克把重点放在了最主流,最容易获得销量的市场,从目前的市场表现来看,凯迪拉克的这套“3+3”已经初见成效。


扎实的产品力和出色的品质


无论是消费者还是媒体,对凯迪拉克本身的产品力整体都是比较肯定的,无论是和同级别一线豪华品牌竞品还是雷克萨斯、沃尔沃这类二线豪华品牌竞品相比,凯迪拉克在动力和配置方面都要优于竞品。


凯迪拉克销量暴增 能让BBA感受到压力吗?


诚然,在豪华品牌的世界里,产品力不是唯一制胜法宝,品牌才是谜之实力,不过随着新生代年轻消费者的崛起,品牌优势不再是压倒性的,年轻消费者更懂车,在品牌纬度之外,更注重产品内在实力,这无疑给凯迪拉克带来了很多机会。数据显示,凯迪拉克在中国市场的用户平均年龄为32岁,长期来看,凯迪拉克未来很有潜力。


除了机械层面的硬实力之外,凯迪拉克在安全性表现方面也可圈可点,XT6连续两年获得美国公路安全保险协会“安全评级称号(IIHS TopSafetyPick+)”车型,其余CT6、CT4等主力车型,也在业内重量级评选活动中斩获各种殊荣。


营销、服务全面发力


凯迪拉克销量暴增 能让BBA感受到压力吗?


凭借多年来对中国市场的深耕,凯迪拉克对自身的定位和标签愈发清晰,“无后驱,不豪华”意在强调运动性能,很好的吸引了年轻消费者;而凯迪拉克作为百年豪华品牌,拥有相当悠久的传统豪华汽车制造经验,现如今面对个性更鲜明的中国年轻消费者,凯迪拉克提出了“美式新豪华”的主张,在保证传统豪华精髓(例如舒适、NVH、用料)的基础之上,更好的融合了科技感和运动风格,让年轻消费者在豪华和运动之间找到了一个合适的落脚点。


另外就是服务方面,凯迪拉克近期也推出了很多有诚意的政策,例如全新车型可享超低购车首付、多种灵活金融方案,还有置换购车福利等,伴随着炎热夏日来袭,凯迪拉克还为用户准备了“夏日出行三重消暑礼遇”,让用户从购车到后期用车,都可以感受到“新美式豪华”的服务体验。


总结


豪华车型市场竞争非常激励,除了“内卷”之外,自主品牌和新势力也一直在“虎视眈眈”。好在凯迪拉克迅速找准了自身定位,不断升级车型、优化服务,让3+3“新美式豪华”得以全面开花,稳住了自己在豪华品牌市场中的地位。


来源: 新浪汽车

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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