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捷途汽车,以实力为自己「正名」

歆菱 2021-07-14 12:39:52

“在奇瑞今年的高速增长当中,贡献最大的还是捷途--这个只有34个月大的‘孩子’,今天我们的路子摸出来了,胆气也壮了。所以今天捷途正式成为独立品牌,和奇瑞母品牌并存。”奇瑞控股集团董事长尹同跃在7月8日的"捷途汽车品牌之夜"活动上如是说。


诚然,捷途一直以来仅是奇瑞控股的一个产品序列,就像奇瑞乘用车旗下的瑞虎,更像是宝骏之于五菱,欧尚之于长安。


不过令人意外的是,捷途从2018年诞生以来,销量一路走高已近40万台。尤其在今年,奇瑞集团销量、营收、利税等关键指标全面增长,旗下捷途品牌也是一路凯歌高奏,今年1-6月店端热销76453台,同比增长111.38%。其中6月份单月销量为11326台,同比增长高达132.23%,捷途已成为中国汽车行业中的一匹“黑马”。


如今这位低调的理工男终于迎来了他的高光时刻,正式的从一个产品序列独立成一个全新的品牌——“捷途汽车”,今后将拥有自己全新的品牌LOGO,正式迎来了品牌发展的新篇章。


01 精耕“旅行+”,出奇制胜


“一开始在夹缝中求生存,3年前,谁也没有想到捷途能有今天的发展。” 捷途汽车副总经理、营销中心总经理李学用无不感慨地说。


正如李学用所说,捷途汽车诞生之初,中国汽车市场正进入调整期,整体销量出现了28年来的首次下跌,并在之后三年销量连续下滑。可以说,奇瑞正经历着着“内忧外患”。


不过,作为曾经的“自主一哥”,奇瑞几乎从未放弃多品牌发展的战略,从早期的瑞麒、瑞麟、开瑞、凯翼、观致到近期的星途、捷途,奇瑞打造过不少品牌。


“在尝试多品牌发展策略未果之后,奇瑞开启了新一轮的探索。


虽然‘遍体鳞伤’,但‘小草房’的奇瑞之魂还在,奇瑞的初心还在,所以,奇瑞选择了拾起‘武器’再战斗,‘伤口’上也能长出翅膀。”奇瑞控股集团董事长尹同跃曾在捷途产品序列发布现场致辞时透露,正是奇瑞的小草房精神,激励着一代又一代的奇瑞人,刮骨疗毒,开发出符合年轻一代消费者需求的产品。而捷途产品系列,也是应运而生。


由此开始,捷途通过精耕细分市场快速崛起,一举奠定了自己在市场中的地位。而事实也证明,定位为“旅行+”的捷途品牌 成为了除奇瑞本品牌外,奇瑞控股旗下最成功的子品牌。


而面对如今这个复杂纷繁而又多元化的市场,奇瑞控股集团副总经理,JETOUR捷途汽车总经理鲍思语表示,捷途汽车生不逢时,却又恰逢其时,基于拥有950万+用户验证、拥有强大技术实力和掌握关键核心技术的奇瑞集团赋能,围绕以用户中心的原点,在汽车行业第一个以打造“旅行+”出行生态作为品牌战略。


 捷途汽车,以实力为自己「正名」


02 实力「正名」,赋能未来


“旅行+”2.0战略为捷途汽车带来了新体系、新架构、新布局。在捷途汽车总经理鲍思语自信的介绍中,捷途汽车正式独立后的发展战略也随之而来。


在布局上,捷途汽车将在全球打造10个生产基地,产品实现覆盖60个国家/地区,同时还将在终端销售网络上进一步扩大,实现1000家,将终端市场市占率目标定为4.5%。在人才上形成1000+1000的软硬件工程师队伍,200+2000人的旅行+体验师;同时还将在研发上投入300亿。


与此同时,还同步发布了全新车型——捷途X-1,据悉,这款新车是捷途汽车最新的“昆仑”架构平台的首发车型,将搭载华为高阶L3级自动驾驶辅助系统,以及智能座舱3.0和健康座舱4.0的最新研发成果,为用户前沿智能驾乘体验赋能。


作为新捷途战略的首款产品,捷途X-1将在不久后上市,现场展出的实车并没有品牌LOGO,预计后续还会启用全新品牌标识。


另外,在产品规划上捷途汽车还将带来“4+3+N”的产品布局。具体来看,未来捷途汽车将推出捷途X-2等新品SUV,还将带来3款跨界新车,其中包括硬派越野、硬派皮卡以及MPV,而N则是代表着未来全系产品同步规划混动和生活空间系列,有望每年推出1-2款全新车型。


 捷途汽车,以实力为自己「正名」


除此之外,还将以用户场景为需求进行开发和定义,推出创业版、钓鱼版、旅行版、商务版在内的多款定制车型。有意思的是,捷途在现场陈列了四款代表车型,涵盖了豪华、都市、运动、越野四个细分市场,这或许就是新捷途产品方向最好的证明。


如今捷途汽车迎来了全新升级,鲍思语也为捷途定下了新目标:到2026年实现年销量100万辆(国内70万辆,国际30万辆),作为捷途2.0战略发展的里程碑。


03 写在最后


在发布会现场,捷途汽车多次向外界传达出“没有用户,就没有捷途的今天”的深意。捷途汽车营销中心总经理李学用提出,面对新时代背景下的新格局,捷途始终以满足消费者需求升级为己任,实现从“捷途的用户、捷途的伙伴”到“用户的捷途、伙伴的捷途”的转变。同时,他也提到,捷途汽车将持续践行“三最”营销理念,更理解、更贴近、更愉悦用户。


可以看出,捷途品牌成功的根本原因,还在于奇瑞控股集团对用户市场的深刻洞察。


在消费升级的大潮下,市场有着休闲旅行常态化、家庭人口扩大化、出行方式多样化的三大趋势。而捷途品牌正是基于此打造的,这就奠定了其成功的基石。其次,从奇瑞集团产品序列到品牌独立,捷途汽车脚踏实地的通过耕耘,收获了如今的胜果,创造了中国汽车品牌销量增速记录。


此外,再加上有奇瑞技术背书,并与华为、科大讯飞、宁德时代以及博世等世界一流汽车供应商的合作,让捷途品牌迅速在竞争白热化的市场中有了自己的一席之地。


如今,终以实力为自己「正名」的新捷途,未来也将更加可期。


来源:车评社

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