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特斯拉曾占据美国电动汽车市场80%的份额,而今正在缩小

浮生辞 2021-08-30 10:24:01

数据跟踪服务公司益博睿报告称,2021年前6个月,电动汽车在美销量增长了一倍多,在2020年新冠病毒大流行期间增长了11%。


根据益博睿的数据,特斯拉仍继续主导市场,前两个季度的交付量均创下纪录。但至少从过去18个月的情况来看,特斯拉对美国电动汽车市场的主导地位可能正在松动。


进入2020年,这家汽车制造商拥有80%的市场份额,剩下的20%被一些制造商瓜分。


特斯拉曾占据美国电动汽车市场80%的份额,但这一份额正在下降,尽管电动汽车总体销量正在上升 ▼

特斯拉曾占据美国电动汽车市场80%的份额,而今正在缩小


但在2020年第四季度,随着包括新款福特野马Mach-E和大众ID.4在内的一波新产品上市,特斯拉的市场份额开始下滑。


行业分析师警告称,从现在到2022年底,将有更多的竞品车型上市,特斯拉将感受到更大的压力。


2020年全年,特斯拉的市场份额相对平稳,在美国电动汽车市场的占有率为79%。但在最后一个季度,这一份额下滑至72%左右,2021年上半年更是下滑至66%。


特斯拉的竞争取得了坚实的成果


IHS Markit的斯蒂芬妮·布林利(Stephanie Brinley)等行业分析师认为,电动汽车销量下降是不可避免的,尤其是在整个电动汽车市场终于开始增长的情况下。


益博睿对注册数据的统计显示,2021年1月1日至6月30日期间,有214111辆新的纯电动汽车投入使用。2020年同期,总销量为98351辆,这在2020年全年销量增长11%的基础上增长了117%——考虑到疫情导致美国汽车市场整体急剧下滑,这本身就令人啧啧称叹。


特斯拉在2021年第二季度创下了新的销量和产量纪录,但新的竞争正在削减其在美国的份额 。


特斯拉显然没有止步不前。2021年第二季度,该公司交付了创纪录的201250辆汽车,产量甚至比这更高。这是在第一季度创纪录的生产和交付之后取得的成果。但它无法跟上市场的整体步伐,尤其是有这么多新的竞争对手瞄准了这位“山中之王”。


通用汽车在原有的雪佛兰Bolt EV车型上增加了Bolt EUV,将其长程产品线扩大了一倍。这使它获得了9.6%的市场份额,依旧遥遥领先。


与此同时,福特以5.2%的市场份额结束了2021年上半年的销售。得益于野马Mach-E,这一份额在当前季度似乎还在快速增长。


分析师估计,新款野马Mach-E的销量足以使特斯拉在2021年的市场份额减少约10%。


自亮相以来,这款电动小马车获得了广泛的赞誉,《Car and Driver》杂志将Mach-E评为年度电动汽车。该杂志写道:“如果一家汽车制造商想要把人们从电动汽车怀疑者转变为电动汽车的传道者,很难想象还有比福特野马Mach-E更适合这项工作的汽车。”


更多的电动汽车即将问世


福特正准备推出一系列新的纯电动汽车,就像雪佛兰的母公司通用一样。福特的生产清单包括定于2022年6月投产的F-150闪电皮卡。福特计划将其特殊电动汽车生产工厂的产能提高一倍,这家工厂就是位于密歇根州迪尔伯恩的胭脂河大型装配厂。


至于通用汽车,它将在2021年年底前推出新的GMC悍马皮卡,不过最初的版本将是高价且低量的。紧随其后的是各种豪华车和主流车,从2022年推出凯迪拉克Lyriq开始。


大众正准备在田纳西州投产ID.4车型,这款纯电动汽车目前是从欧洲进口的。大众汽车最近还表示,将根据美国不断增长的需求和拜登政府设定的高目标,扩大电动车型的范围。


新型ID.4是大众汽车在美国推出的第一款全电动汽车,随着美国人有了更多的选择,电动汽车的销量正在刷新纪录。


拜登总统8月宣布,到2030年,电动汽车将占到美国新车销量的50%,不过这一概念既包括插电式混合动力汽车,也包括纯电动汽车。


还有很多其他制造商看到了电动之光。沃尔沃及其分拆企业极星提出了不断增长的销售目标,以及新的车型系列。现代汽车集团正在准备一系列车型,比如8月19日公开的Ioniq 5、EV6、捷尼赛斯GV60等。


包括最近推出的捷尼赛斯GV60在内的新型电动汽车使美国市场变得更加拥挤 ▼

特斯拉曾占据美国电动汽车市场80%的份额,而今正在缩小


各种各样的新玩家正准备进入市场,包括Lucid,其Air系列针对特斯拉的初始车型Model S。


就连一向专注于混合动力汽车、对纯电动汽车持谨慎态度的丰田也终于加入了这场游戏。“我们不是反电动汽车。”丰田汽车北美公司的销售执行副总裁鲍勃·卡特(Bob Carter)于2021年6月在bZ4X北美首次亮相时说。4月,bZ4X在上海车展上进行了全球预览。


特斯拉不回避销售大战


电动汽车市场的扩张意味着,特斯拉必须以惊人的速度来维持市场份额。事实上,它不会不战而降。除了目前在加州和上海的工厂,以及即将在德国开设的一家工厂,特斯拉还准备在得克萨斯州开设第二家美国工厂。


建设中的特斯拉柏林超级工厂,该工厂的开业时间一再被推迟 ▼

特斯拉曾占据美国电动汽车市场80%的份额,而今正在缩小


尽管这将使特斯拉拥有更大的产能,生产Model 3和Model Y等热销车型,但这也突显出特斯拉面临的挑战越来越大。


该公司目前提供四条零售线路,并承诺将推出更多。但它对发布时机的选择一直含糊其辞。值得注意的是,特斯拉8月9日表示,Cybertruck皮卡要到2022年才会准备好——许多分析师现在怀疑它是否会推迟到2023年。


Cybertruck可能会成为特斯拉需要的动力,至少如果它能转化为实际销量的话。一家跟踪该公司的网站称,目前已有120万辆预订量。这个数字引起了大量的怀疑。


特斯拉的Cybertruck现在将于2022年初推出,而不是2021年底 ▼

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随着大量电动皮卡替代品的出现,Cybertruck可能会面临真正的挑战。就连一向热情洋溢的首席执行官埃隆·马斯克(Elon Musk)也警告称,这可能会是一次“失败”。


一个简单的现实是,如果电动汽车市场要以满足拜登目标所需的速度增长,特斯拉的市场份额就必须下降。


尽管需求大幅增长,但2021年上半年,纯电动车型仅占美国汽车市场的2.5%。他们还有很长的路要走……分析师们认为,持怀疑态度的买家需要更多的选择,才能保持2021年迄今为止的增长速度。


来源:汽车商业评论

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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